Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ НЕСТАБІЛЬНОСТІ
Євтушенко Н.О.
Василькова Н.В.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті доведена роль ціни як складної економічної категорії в процесі управління підприємством та з’ясовано, що вона є важливим елементом маркетингового інструментарію. Розглянуто взаємопов’язані показники, які характеризують динаміку цін на ринку з боку споживачів та виробників: індекс споживчих цін та індекс цін виробників. За результатами аналізу індексів споживчих цін та цін виробників виявлена нестабільна їх динаміка протягом 2016-2024 років з урахуванням окремих періодів, що супроводжувались порушенням рівноваги економічного закону попиту та пропозиції на ринку товарів (послуг) та процесами інфляції. Проведена систематизація чинників впливу на процеси ціноутворення та зроблено відбір найбільш важливих. Обґрунтовано змістовне наповнення поняття «маркетингова цінова політика» підприємства та представлено авторський погляд на її сутнісні характеристики.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
ціна, маркетингова цінова політика, чинники впливу, прибуток, підприємство.
ПОСИЛАННЯ
1. Андрусь, О.І., (2013). Аналіз проблем сучасного ціноутворення в Україні та обґрунтування шляхів підвищення його ефективності. Ефективна економіка. № 5.
2. Власюк, В.Є., Олексієвець, О.О., Олішкевич, К.В. (2017). Проблеми формування цінової політики підприємств. Молодий вчений. № 5 (45). C. 521–524
3. Гаркавенко, С.С. (2007). Маркетинг: підручник. 5-те вид., доп. К.: Лібра, 720 с.
4. Длігач, А.О. (2006). Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: навч. посібник. К.: ВД «Професіонал», 304 с.
5. Дугіна, С.І., Василькова, Н.В. (2013). Маркетингове ціноутворення [Електронний ресурс]: навч. посібник. К.: КНЕУ, 547 с.
6. Ілляшенко, С.М., Рудь, М.П. (2019). Новітні види маркетингу в умовах випереджаючого розвитку: еволюція, сутність, умови застосування. Науковий вісник УжНУ. Випуск 24. Ч. 2. С. 37-42
7. Павленко, А.Ф., Корінєв, В.Л. (2004). Маркетингова політика ціноутворення : монографія. К: КНЕУ, 332 с.
8. Литвиненко, Я.В. (2010). Маркетингова цінова політика: навч. посібник. К.: Знання, 294 с.
9. Окландер, М.А., Чукурна, О.П. (2012). Маркетингова цінова політика:. навч. посібник. К.: Центр учбової літератури, 240 с.
10. Павленко, А.Ф., Войчак, А.В. (2003). Маркетинг: підручник. К: КНЕУ, 246 с.
11. Федорченко, А.В., Федорченко, О.Є. (2016). Методичні аспекти планування витрат на маркетинг підприємства. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». № 13. C. 418-423
12. Закон України. (2012). Про ціни і ціноутворення. № 5007-VI.
13. Закон України (2003). Господарський кодекс України. № 436-IV.
14. Індекс інфляції в Україні (2025). Інформаційний портал «Мінфін».
15. Балабанова, Л.В., Сардак, О.В. (2003). Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації: монографія. Донецьк: ДонДУЕТ ім. М. Туган-Барановського, 149 с.
16. Петруня, Ю.Г. (2010). Маркетинг: навч. посібник. 2-ге вид. К.: Знання,. 351 с.
17. Євтушенко, Н.О., Нечитайло, Б.В. (2022). Ефективна цінова політика як фактор успіху у конкурентній боротьбі. Економіка. Менеджмент. Бізнес. № 1-2(39). С.17-21
18. Кузьменко, А.В., Харченко, В.В. (2017). Ціна як економічна категорія: порядок встановлення та методи ціноутворення в умовах сучасної ринкової економіки. Економіка і суспільство. № 13. С. 547-552
