Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ КАПІТАЛУ РЕКЛАМНИХ І МАРКЕТИНГОВИХ КОМПАНІЙ ПОЛЬЩІ ТА СЛОВАЧЧИНИ
Остапчук Т.П.
Завалій Т.О.
Бірюченко С.Ю.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті представлено порівняльний аналіз ефективності використання капіталу рекламних і маркетингових компаній Польщі та Словаччини за 2021-2023 рр., що ґрунтується на оцінці показників рентабельності власного капіталу (ROE) та рентабельності задіяного капіталу (ROCE). За результатами дослідження виявлено загальну тенденцію до зниження ефективності використання капіталу в обох країнах протягом зазначеного періоду. Водночас польський ринок продемонстрував більшу волатильність показників, тоді як словацький виявився більш стабільним, але з нижчим рівнем рентабельності. На основі проведеного дослідження зроблено висновок, що ринок рекламних та маркетингових послуг у Польщі та Словаччині за 2021-2023 рр. зазнав структурних змін, пов’язаних зі зниженням ефективності використання власного й задіяного капіталу. Основними причинами цих змін можна назвати пандемію COVID-19 та її наслідки, посилення викликів для бізнесу, пов’язаних із пришвидшенням цифрових трансформацій, і відповідні зміни в перевагах споживачів.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
фінансовий менеджмент, рентабельність власного капіталу, рентабельність задіяного капіталу, рекламні та маркетингові компанії, міжкраїновий аналіз, Польща, Словаччина, Центральна Європа.
ПОСИЛАННЯ
1. Das P.K. (2017). Impact of Return on Capital Employed On Company Performance – An Introspection in India. Saudi Journal of Business and Management Studies, Vol. 2. Iss. 9. Pp. 848-853
2. Eurostat Methodologies Working papers. NACE Rev. 2. Statistical classification of economic activities in the European Community.
3. Taxation of international executives: Slovakia. KPMG.
4. Toms J.S. (2009). Calculating profit: A historical perspective on the development of capitalism. Accounting Organizations and Society, Vol. 35(2). Pp. 205-221
5. Zavalii T., Lehenchuk S., Poyda‐Nosyk N., Ishchenko Y. & Hrabchuk O. (2024). Nexus between risk factors and financial performance: The case of Ukrainian advertising and marketing companies. Investment Management and Financial Innovations, No. 21(4). Pp. 349-360
6. Гуржій Н.М., Єчина Т.М. (2016). Збалансована система показників як метод формування стратегії машинобудівного підприємства. Вісник ОНУ імені І.І. Мечникова, Т. 1. Вип. 9(51). С. 54-59
7. Домбровська С.О., Лапіна І.С. (2020). Структура капіталу підприємства: сучасні проблеми та парадигма розвитку: монографія. Х.: «Діса плюс», 256 с.
8. Квасницька Р., Мрозовський Я. (2021). Критеріальні підходи до формування оптимальної структури капіталу підприємства. Modeling the development of the economic systems, № 2. С. 12-18
9. КВЕД-2010 перелік секцій види економічної діяльності.
10. Легенчук С.Ф., Поліщук І.Р. (2015). Обліково-аналітичне забезпечення управління власним капіталом. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу, Вип. 1(31). С. 197-211
11. Мирошниченко Ю.О. (2011). Прогнозування прибутковості капіталу як передумова формування інвестиційної стратегії підприємства: дис… канд. екон. наук: 08.00.04. Сум. держ. ун-т. Суми, 197 с.
12. Податкові ставки. Яка ставка корпоративного податку. Podatki.gov.pl.
13. Созанський Л.Й. (2011). Фінансове регулювання формування і використання капіталу будівельних підприємств: дис… канд. екон. наук: 08.00.08. Львів. комерц. акад. Львів, 252 с.
