Перейти до вмісту (натисніть Enter)
STORYTELLING ЯК ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ ІНСТРУМЕНТ
Стамат В.М.
Мерзлікіна М.О.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено storytelling як інноваційний маркетинговий інструмент, що сприяє встановленню емоційного зв’язку з клієнтами, формуванню автентичного іміджу бренду та зміцненню лояльності аудиторії. Проаналізовано теоретичні засади визначення та функцій storytelling у маркетингу, засоби його впливу на споживачів, а також основні світові тенденції його використання. Обґрунтовано необхідність інтеграції інтерактивних елементів і персоналізованого контенту для посилення ефективності комунікацій. Особливу увагу приділено адаптації storytelling до специфіки українського ринку, враховуючи соціальні виклики, пов’язані з війною та економічною нестабільністю. Отримані результати дозволяють сформулювати практичні рекомендації для українських компаній щодо ефективного використання storytelling у маркетингових стратегіях, зокрема через цифрові платформи та соціальні мережі.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
storytelling; маркетинг; емоційний зв’язок; наративні структури; цифрові технології; брендинг.
ПОСИЛАННЯ
1. Стамат В.М., Недбайло І.І. (2021). Розвиток маркетингу на основі діджиталізації. Обліково-аналітичне і фінансове забезпечення діяльності суб’єктів господарювання: національні, глобалізаційні, євроінтеграційні аспекти : матеріали VІ міжнар. наук.-практ. інтернет-конференції, (Миколаїв, 17-18 листопада 2021 р.) Миколаїв : МНАУ, C. 150-154
2. Стамат В.М., Крамарчук М.В. (2023). Особливості просування товарів та послуг у мережі Інтернет. Сучасна наука: інновації та перспективи : матеріали міжнар. мультидисциплінарної наук.-практ. інтернет-конференції (Київ, 6-7 квітня 2023 р.). Київ : Київський інститут залізничного транспорту Державного університету інфраструктури та технологій, С. 405-408
3. Кірносова М. (2020). Сучасні тенденції розвитку сторітелінгу в цифровому маркетингу. Маркетинг і цифрові технології, Вип. 4. № 2. С. 17-26
4. Lima, J., Teixeira, S., & Moreira J. (2024). Digital Storytelling Impact on Consumer Engagement. Smart Innovation, Systems and Technologies, Vol. 344. Pp. 293–307
5. Стамат В.М., Саркова А.М. (2024). Етнічний маркетинг: адаптація стратегій до різноманітності культурних споживачів. Modern Economics, № 46(2024). С. 120-127
6. Толмач М. (2022). Практики цифрового сторітелінгу для фахівців інформаційної справи. Цифрова платформа: інформаційні технології в соціокультурній сфер, Т. 5. № 1. С. 187.
7. What Is Storytelling? National Storytelling Network.
8. Мунтян І.В., Мільчева В.В., Донець Л.Я. (2023). Сторітелінг як інструмент просування бренду. Проблеми сучасних трансформацій. Серія : Економіка та управління, № 10.
9. The importance of storytelling in marketing. (2023). Оxford academic. Advertising & Corporate Services.
10. Самpbell, J. (2008). The Hero with a Thousand Faces. New World Library.Third edition, 432 p.
11. Storytelling marketing statistics: why storytelling is so valuable. Higo Creative.
12. Mortimer N. (2015). Infographic: 80% people want brands to tell stories. The Drum.
13. Reshmidilova S. (et al). (2024). Utilisation of artificial intelligence technologies in developing marketing communication strategies / Pakistan journal of life and social sciences (PJLSS), Vol. 2. No. 2.
14. Стамат В.М., Богданова А.О., Корюкіна О.С. (2025). Інструменти SMM-маркетингу у сфері гостинності. Сталий економічний розвиток, ефективне управління та фінансово-правові механізми в умовах глобальних трансформацій : зб. тез доповідей міжнар. наук.-практ. конференції (Ізмаїл, 28 лютого 2025 р.). Ізмаїл : Центр фінансово-економічних наукових досліджень, С. 57-59
15. Social Media Trends 2025. Hootsuite. 2025.
16. Storytelling Marketing Statistics: Key Insights for Effective Campaigns. Leapmesh. 2025.
17. Стамат В.М., Балицька Д.О. (2024). Формування комунікаційної стратегії бренду у кризових умовах. Актуальні проблеми фінансів, економіки, обліку і менеджменту: теорія і практика : зб. тез доп. міжнар. наук.-практ. конференції (Кропивницький, 27 січня 2024 р.). Кропивницький : Центр фінанс.-екон. Наук. досліджень, С. 43-45
18. Гонченко Т. (2022). «Розуміла, що можу загинути прямо зараз»: історії драйверів Uklon, які рятували людей під час війни. Hromadske.
