Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ТРАНСФОРМАЦІЯ РЕКЛАМНИХ ПРАКТИК ТА ПР-СТРАТЕГІЙ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ ТУРБУЛЕНТНОСТІ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Економічна турбулентність останнього десятиліття, посилена глобальною пандемією та геополітичними конфліктами, призвела до фундаментальних змін у сфері маркетингових комунікацій. Це дослідження представляє системний аналіз трансформаційних процесів у рекламних практиках та ПР-стратегіях, зосереджуючись на адаптаційних механізмах та інноваційних рішеннях, що виникають як відповідь на економічні виклики. Використовуючи міждисциплінарний підхід, що поєднує теоретичні засади комунікативістики, організаційної адаптації, економічної соціології та поведінкової економіки, дослідження виявляє структурні трансформації галузі, модифікацію ціннісних пропозицій та еволюцію метрик ефективності. Аналіз емпіричних даних та кейс-стаді демонструє виникнення гібридних адаптаційних моделей, що характеризуються гнучкістю, оперативною аналітикою та колаборативними формами створення цінності. Результати дослідження розширюють теоретичне розуміння адаптивності комунікаційних стратегій та пропонують концептуальну рамку для подальшого вивчення рекламних та ПР-практик в умовах економічної нестабільності.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
економічна турбулентність, рекламні практики, ПР-стратегії, адаптаційні механізми, організаційна трансформація, інноваційні комунікації, антикризовий маркетинг.
ПОСИЛАННЯ
1. Мельник Ю.М., Сагер Л.Ю., Черкас І.Ю. (2016). Трансформація маркетингових комунікацій: нетрадиційні види. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки, № 2(1). С. 164-168.
2. Richards J., & Daugherty T. (2009). Advertising history. Encyclopedia of Journalism / ed. by Christopher H. Sterling. Sage Publications, Pp. 22-35.
3. Ковальчук С.В., Петрицька О.С. (2019). Кайдзен як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємств. Вісник Хмельницького національного університету, No. 4. С. 53-58.
4. Geissinger, A., Laurell, C., Öberg, C., & Sandström, C. (2023). Social media analytics for innovation management research: A systematic literature review and future research agenda. Technovation, Vol. 123.
5. Примак Т.О. (2014). Маркетингові комунікації: навч. посібник. Київ: КНЕУ, 328 с.
6. Trenton A. Williams, Daniel A. Gruber, Kathleen M. Sutcliffe, Dean A. Shepherd & Eric Yanfei Zhao. (2017). Response to Adversity: Fusing Crisis Management and Resilience Research Streams. The Academy of Management Annals. Vol. 11. No. 2. Pp. 733-769.
7. Shympeter, J. (1939). Business Cycles: A Theoretical, Historical, and Statistical Analysis of the Capitalist Process. Нью-Йорк : McGraw-Hill Book Company, Inc. 2 т.
8. Kondratieff, N. (1984). Long Wave Cycle Publisher : E P Dutton. 138 p. ISBN-13 978-0943940076.
9. George A. Akerlof. (1970). The Quarterly Journal of Economics, Vol. 84. Iss. 3. 488–500 p.
10. D. Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. New York, NY: Farrar, Straus and Giroux. 499 p.
11. Richard H. Thaler. (2015). Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. New York: W. W. Norton & Company, 432 p.
12. Shults, D., Tannenbaum, S. (1993). Integrated Marketing Communications: Putting It Together and Making It Work. Chicago : NTC Business Books, 218 p.
13. Special Report: Trust and the Workplace, trust and the Coronavirus. 2020. Edelman.
14. The Agency Landscape. 2022. Forrester Research.
15. Future of Work: The Global Talent Crunch. 2020.
16. The State of Marketing Budget 2021-2022: Breaking Patterns to Advance Digital Maturity, (2021) Gartner.
17. The B2B Marketing Benchmark A global look at the state of B2B marketing, (2023).
18. The WARC Guide to marketing in the COVID-19 recession, (2020). WARC.
