УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА З ВИКОРИСТАННЯМ ІНСТРУМЕНТАРІЮ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ

Яременко С.С.

Університет імені Альфреда Нобеля
https://orcid.org/0000-0002-9709-7560

DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.378-384

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті запропоновано авторський підхід до управління конкурентоспроможністю підприємства з використанням інструментарію маркетингової комунікаційної політики. Досліджено канали комунікації, які впливають на прийняття споживацького рішення про купівлю продукції підприємства, та зроблено висновок про необхідність розробки ефективної маркетингової комунікаційної політики, яка сприятиме підвищенню рівня конкурентоспроможності підприємства. Запропоновано і розраховано коефіцієнти маркетингової комунікаційної активності для промислових підприємств ПАТ «Дніпроважмаш», ПАТ «ДАЗ», ТОВ «ДЗБО» та МНПК «ВЕСТА», що дозволило здійснити оцінку комунікаційної складової конкурентоспроможності та рекомендувати заходи для удосконалення комунікаційної політики для підвищення конкурентоспроможності підприємства.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

управління конкурентоспроможністю, конкурентоспроможність, конкурентні переваги, маркетингова комунікаційна політика, маркетингова комунікаційна активність, промислове підприємство.

ПОСИЛАННЯ

1. Ільченко, Т.В., Помазан, Л.М. Маркетингова комунікаційна політика: сутність та особливості на промисловому підприємстві. Економіка та суспільство. 2022. № 43.

DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47

2. Ковальчук, С.В., Цурська, Б. Г. Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2020. № 6. С. 125–129.

DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2020-288-6-19

3. Романенко, Л.Ф. Маркетингові комунікації та оцінка їх ефективності. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2022. Вип. 21. Ч. 2. C. 96-98.

Link: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_21/2/25.pdf

4. Хамініч, С.Ю., Мартиросова, К.Є., Сокол, П.М. Маркетингова комунікаційна політика як складова маркетингової діяльності підприємств. Економічний простір. 2016. № 107. C. 250-259.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecpros_2016_107_26

5. Кузьмак О. Маркетингова комунікаційна політика як інструмент забезпечення конкункурентних позицій підприємства в умовах ірраціональної поведінки споживачів. Економічний форум. 2022. № 4. С. 74-82.

DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-4-9

6. Панченко Г.С. Маркетингові комунікації як чинник підвищення конкурентоспроможності підприємства. Наукові праці ДонНТУ. Серія: економічна. 2022. №1 (22). С. 72-80.

DOI: https://doi.org/10.31474/1680-0044-2020-1(22)-72-80

7. Якубенко Ю., Кобернюк С. Інструментарій підвищення конкурентоспроможності підприємств засобами маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. № 316 (2). С. 274–280.

DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-316-2-44

8. Веб-сайт МНПК «ВЕСТА».

Link: https://westa.ua/u

9. Петруня Ю.Є., Яременко С.С. Маркетингова комунікаційна діяльність машинобудівного підприємства. Європейський вектор економічного розвитку. 2013. № 2 (15). С. 196-204.

Link: https://eurodev.duan.edu.ua/images/PDF/2013/2/24.pdf