ЗАСТОСУВАННЯ E-DIGITAL-МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ УКРАЇНИ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

Посунько О.В.
ПВНЗ «Європейський університет»
https://orcid.org/0009-0007-5632-1881
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.208.116-121

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті досліджено сутність та стан застосування e-digital-маркетингу на підприємствах України в умовах цифрової трансформації, глобалізації ринків та військово-економічної нестабільності. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, їх роль у формуванні конкурентних переваг, а також визначено головні проблеми впровадження вітчизняними компаніями сучасних цифрових маркетингових стратегій, зок-рема недостатню цифрову компетентність персоналу, обмежені ресурси та слабку аналітичну підтримку. Виокремлено перспективні тенденції розвитку e-digital-маркетингу на основі сучасних досліджень, зокрема персоналізацію комунікацій, використання великих даних, штучного інтелекту та інтеграцію онлайнових і офлайнових каналів. Практичні рекомендації стосуються формування ефективної цифрової маркетингової стратегії для підприємств різних галузей. Дослідження базується на аналізі наукової літератури, статистичних даних та актуальних кейсів українських компаній.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

digital-маркетинг, e-digital-маркетинг, підприємства України, цифровізація, цифрові канали, конкурентоспроможність, аналітика.

ПОСИЛАННЯ

1. Oklander, M., Yashkina, O., Zlatova, I., Cicekli, I., & Letunovska, N. (2024). Digital marketing in the survival and growth strategies of small and medium-sized businesses during the war in Ukraine. Marketing and Management of Innovations, No. 1. Pp. 15–28.
DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2024.1-02
2. Чаркіна Т.Ю., Задоя В.О. (2024). Діджитал менеджмент та маркетинг як центральний фактор цифрової економіки. Економіка підприємства, С. 5–12.
DOI: https://doi.org/10.18664/btie.88.326974
3. Гончар К.О. (2023). Цифровий маркетинг на підприємстві в сучасних умовах : магіст. дипломна робота. Київ : КНЕУ, 112 с. URI:
Link: https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/42937
4. Омельчук А.В. (2024). Цифровий маркетинг в управлінні діяльністю підприємства на ринку : бакалавр. дипломна робота. 075. Київ : КНЕУ, 98 с.
Link: https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47968
5. Теоретичні аспекти digital-маркетингу. (2024). Інформаційні технології в маркетингу. Київ : КНЕУ.
6. Солнцев С.О., Жигалкевич Ж М., Залуцький Р.О. (2023). Development trends of digital marketing. Journal of Strategic Economic Research, № 6. Pp. 131–141.
DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.13
7. Торопова Д.Д. (2022). Цифровий маркетинг як інструмент забезпечення сталого розвитку підприємств туристичної індустрії. Вісник економіки транспорту і промисловості, № 78. С. 120–127.
DOI: https://doi.org/10.18664/btie.78-79.282378
8. Digital Advertising Report. (2023). Statista.
Link: https://www.statista.com
9. OECD Digital Economy Outlook 2022. (2022). OECD.
Link: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook_f0b5c251-en.html
10. Kannan, P.K., & Li, H.A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, Vol. 34(1). Pp. 22–45.
DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
11. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 224 p.
Link: https://surl.li/iapffb