Перейти до вмісту (натисніть Enter)
РЕГІОНАЛЬНА ЕКОНОМІКА В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ: РОЛЬ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО ТА ДІДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГУ
Нікульнікова Г.В.
Астаф’єва К.О.
Бондарчук О.М.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти трансформації регіональної економіки в умовах цифровізації з акцентом на роль територіального та діджитал-маркетингу. Обґрунтовано економічну сутність цифровізації як системного чинника структурних змін, що впливає на конфігурацію регіональних ринків, моделі конкуренції та механізми формування цінності. Визначено особливості регіонального виміру цифрових трансформацій, зокрема проблему цифрових диспропорцій та їх вплив на конкурентоспроможність територій. Розкрито еволюцію концепції територіального маркетингу та доведено доцільність його інтеграції у стратегічне управління регіональним розвитком. Систематизовано інструменти діджитал-маркетингу та охарактеризовано специфіку цифрових каналів просування регіонів у контексті формування бренду та іміджу територій. Обґрунтовано синергійний ефект поєднання територіального й цифрового маркетингу, що проявляється у підвищенні інвестиційної привабливості, зміцненні позицій регіону у міжтериторіальній конкуренції та стимулюванні соціально-економічного розвитку. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингового забезпечення регіональної політики в умовах цифрової економіки.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
регіональна економіка, цифровізація, територіальний маркетинг, діджитал-маркетинг, конкурентоспроможність регіонів, бренд території
ПОСИЛАННЯ
1. Білик І. І. Вплив цифрових платформ та інструментів інтернет-маркетингу на адаптацію маркетингових стратегій підприємств в умовах змін та кризи. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2025. № 1(21). С. 268–278.
2. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52.
3. Кіцак М. М., Лопащук В. О. Технології маркетингу взаємовідносин в управлінні конкурентоспроможністю територіальної громади. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2025. № 1(21). С. 306–314.
4. Клімович О. Вплив цифрового маркетингу на стратегії та виклики сучасного бізнесу в Україні. Економіка та суспільство. 2024. №63.
5. Немировська О., Євсейцева О. Цифрова видимість та конкурентна перевага : аналіз впливу територіального маркетингу на регіональну конкурентоспроможність. Журнал досліджень Східної Європи та Центральної Азії. 2024. № 11(3). С. 573–587.
6. Сімків Л. Є. Регіональний маркетинг у системі управління регіональним розвитком : концептуальний підхід. Науковий вісник ІФНТУНГ. 2023. № 1(27). С. 133–142.
7. Стегней М. І., Михальчинець Н. О., Кампов Н. С., Прокопець Р. І., Кампов В. В. Модель цифрової трансформації територіального розвитку в системі національної економіки. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2023. № 4. С. 61–65.
8. Уходнікова О. І. Аналіз тенденцій розвитку регіональних соціально-економічних систем на основі маркетингу. Комунальне господарство міст. 2024. Т. 7, № 188(2024). С. 2–6.
9. Фітель О. І. Концептуальні засади маркетингової діяльності територіальних громад. Регіональна економіка. 2017. № 1(83). С. 23–29.
10. Черній І. І. Цифрова трансформація територіальних громад у контексті модернізації взаємодії суб’єктів місцевого розвитку. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2025. № 14.
11. Aleinikova O. V., Datsii O. I., Kalina I. I., Zavgorodnia A. A., Yeremenko Yu. O., Nitsenko V. S. Digital tehnologies as a reason and tool for dynamic transformation of territory marketing. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu. 2023. № 1. С. 154–159.
