ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ТА ЙОГО СУЧАСНІ ТРЕНДИ В УКРАЇНІ

Васенко Ю.О.
WW technologies corp, Джексонвіль, Флорида, США
https://orcid.org/0009-0004-7631-4564
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.202.26-30

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

Автор статті розглядає інтернет-маркетинг як ключовий елемент сучасних маркетингових комунікацій та важливий інструмент просування товарів і послуг в умовах цифрової трансформації. Автор досліджує динамічні зміни у поведінці споживачів, спричинені широким впровадженням Інтернету та мобільних технологій, зокрема смартфонів. Підкреслюється, що сучасний бізнес змушений адаптуватися до нових умов цифрового середовища, що вимагає використання актуальних інструментів інтернет-маркетингу - від SEO та контент-маркетингу до соціальних мереж і аналітики. У статті проведено структурний аналіз основних складових інтернет-технологій, які забезпечують ефективне функціонування онлайн-комунікацій: технічне, програмне, інформаційне, методичне, організаційне, математичне, правове та лінгвістичне забезпечення. Розглянуто сучасні тенденції, такі як зростання електронної комерції, мобільного трафіку та персоналізації маркетингових кампаній. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж (Facebook, Instagram) та пошукових систем (Google) як каналів залучення цільової аудиторії. Окреслено виклики, з якими стикається бізнес: необхідність постійного оновлення стратегій у зв’язку зі зміною алгоритмів платформ та підвищенням конкуренції. Стаття базується на актуальних статистичних даних і аналітичних звітах, що підтверджують значне зростання цифрових каналів взаємодії в Україні. Автор доходить висновку, що інтернет-маркетинг є не лише ефективним способом підвищення конкурентоспроможності підприємств, а й необхідною умовою їх адаптації до глобалізованої економіки. Відзначається інтерактивність і високий рівень персоналізації цифрових каналів, що дозволяє здійснювати таргетовану комунікацію та отримувати швидкий зворотний зв’язок від споживачів. Таким чином, інтернет-маркетинг розглядається як стратегічний інструмент розвитку сучасного бізнесу, здатний забезпечити сталу конкурентну перевагу в умовах цифрової економіки.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

інтернет-маркетинг, технології, аудиторія, сайти, тренди.

ПОСИЛАННЯ

1. Литовченко І.Л. (2011). Інтернет маркетинг: навч. посіб. К.: Центр учб. літ-ри, 332 с.
Link: https://core.ac.uk/download/pdf/147035495.pdf
2. Ус М.І. (2018). Інтернет-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій та складник комерційної діяльності підприємства. Мукачівський Державний Університет, Вип. 15. С. 482-488.
Link: https://economyandsociety.in.ua/journals/15_ukr/74.pdf
3. Strategy Analytics: Half the World Owns a Smartphone. (2021). Businesswire.
Link: https://www.businesswire.com/news/home/20210624005926/en/Strategy-Analytics-Half-the-World-Owns-a-Smartphone
4. Окландер М.А., Окландер Т.О., Яшкіна О.І. та ін. (2017). Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя: монографія. Одеса: Астропринт, 292 с.
Link: http://dspace.opu.ua/jspui/bitstream/123456789/7012/1/Digital_marketing.pdf
5. Дімура М. (2024). E-commerce в Україні: цифри, факти, перспективи розвитку онлайн-торгівлі.
Link: https://www.site2b.ua/ua/web-blog-ua/e-commerce-v-ukraini-cifri-fakti-perspektivi-rozvitku-onlajn-torgivli.html
6. Ваврик А.Б. (2018). Методи та інструменти інтернет-маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету, Вип. 22. Ч. 1. С. 44-47.
Link: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/22_1_2018ua/11.pdf
7. Почапська Ю.М., Благодир Л.М. (2021). Інтернет-маркетинг в Україні: стан, проблеми та перспективи розвитку.
Link: https://conferences.vntu.edu.ua/index.php/mn/mn2020/paper/view/8614/7223
8. Кузяк В.В., Брейтер В.А. (2024). Особливості розвитку інтернет-маркетингу за умов євроінтегрування. Економіка і суспільство, Вип. 60.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-136