СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНА АКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА: РОЛЬ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В КРИЗОВИХ УМОВАХ (in English)

Павлов К.В.

Волинський національний університет імені Лесі Українки
https://orcid.org/0000-0003-2583-9593

DOI: https://doi.org/10.30838/EP.203.195-201

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

Стрімка еволюція економіки та технологічний прогрес диктують нові умови взаємодії між бізнесом та споживачами. В епоху цифрових технологій інтернет став ключовим каналом комунікації та інформаційного обміну, що змушує компанії переосмислювати свої маркетингові підходи та інтегрувати онлайн-інструменти для збереження конкурентних позицій.
Сучасний споживач характеризується високою інформаційною обізнаністю, мобільністю та вимогливістю до якості обслуговування. Це вимагає від бізнесу не лише залучення аудиторії через цифрові платформи, але й забезпечення ефективної взаємодії, що сприяє зміцненню довіри та лояльності. Завдяки інтернет-маркетингу підприємства отримують можливість більш точної сегментації ринку, що дозволяє оптимізувати рекламні кампанії та скоротити витрати на залучення нових клієнтів.
Інтеграція інтернет-маркетингу з антикризовими стратегіями відкриває нові перспективи для стимулювання соціально-економічної активності компаній за допомогою цифрових каналів, таких як соціальні мережі, платформи електронної комерції та онлайн-реклама. Це також сприяє розвитку довготривалих відносин з клієнтами та партнерами, що є особливо важливим в умовах економічної нестабільності. Дослідження цієї проблематики має практичне значення для підприємств, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними та адаптивними в умовах динамічного ринку, та є особливо актуальним з огляду на цифрову трансформацію бізнесу та глобальні економічні виклики.
Інструменти інтернет-маркетингу, що застосовуються в рамках антикризової стратегії, відіграють важливу роль у підвищенні соціально-економічної активності підприємства в періоди економічної нестабільності. Вони забезпечують швидку адаптацію до мінливого ринкового середовища, ефективну комунікацію з цільовою аудиторією та підтримання інтересу до товарів або послуг. Крім того, вони сприяють збереженню та зміцненню лояльності клієнтів, що є критично важливим під час криз, оскільки стабільна клієнтська база забезпечує компанії необхідні фінансові ресурси для подолання труднощів.
У даній статті було визначено особливості антикризового управління; розглянуто класифікацію маркетингових стратегій антикризового управління; проаналізовано сутність інтернет-маркетингу, його переваги та недоліки як інструменту антикризової стратегії для підвищення соціально-економічної активності підприємств в умовах економічної нестабільності; описано ключові інструменти інтернет-маркетингу та їхній вплив на підвищення соціально-економічної активності підприємства в умовах економічної нестабільності.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

соціальна активність, економічна активність, активність підприємства, інтернет-маркетинг, криза.

ПОСИЛАННЯ

1. Багорка, М.О., Кадирус, І.Г., & Юрченко, Н.І. (2021). Інструменти інтернет-маркетингу в період глобальної фінансової кризи: актуальність та ефективність. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного універ-ситету. Вип. 49. С. 70-79.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvmgu_eim_2021_49_10

2. Землякова, О.Д., & Таранич, О.В. (2021). Застосування інструментів інтернет-маркетингу на ринку послуг. Вісник студентського наукового товариства ДонНу імені Василя Стуса. Вип. 4. С. 216-219.

Link: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/9991/9918

3. Ковальчук, С.В., Галюк, Я.Д., & Субачов, М.В. (2020). Інтернет-маркетинг та його інструменти в сучасних умовах. Вісник Хмельницького національного університету. № 5. С. 7-10.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_eko-n_2020_5_3

4. Крайнюченко, О.Ф., & Полтавцев, В.О. (2018). Використання оптимальної системи інтернет-маркетингу в діяльності підприємства. Молодий вчений. № 6. С. 203-207.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/molv_2018_6%281%29__49

5. Красовська, О.Ю. (2018). Інтернет-маркетинг як сучасний інструмент комунікації підприємства. Проблеми системного підходу в економіці. Вип. 1 (63). С. 67-71.

Link: http://psae-jrnl.nau.in.ua/journal/1_63_2018_ukr/10.pdf

6. Курило, Л.І., & Козченко, Я.В. (2021). Роль та основні напрямки розвитку інтернет-маркетингу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». № 4(1). С. 70-78.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnjie_2021_4(1)__12

7. Лорві, І.Ф., & Войтович, С.Я. (2021). Інструменти Інтернет-маркетингу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». № 8(2). С. 13-18.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnjie_2021_8(2)__4

8. Луцій, О., & Скакун, О. (2023). Можливості використання інтернет-маркетингу в агробізнесі. Київський економічний науковий журнал. № 3. С. 76-81.

DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-3-12

9. Мозгова, Г.В. (2013). Інструменти інтернет-маркетингу та їх переваги для сучасних українських підприємств. Ефективна економіка. № 10.

Link: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429

10. Натрус, К.С., & Хамініч, С.Ю. (2016). Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління. Економічний вісник університету. Вип. 31(1). С. 72-79.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecvu_2016_31(1)__13

11. Павлов, К.В., Наумчук, В.В., Шмаровоз, О.В., & Пінчук, А.П. (2024). Галузева особливість функціонування ринків ІТ- послуг в Україні. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". № 6.

DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-6-9999

12. Павлов, К., Новосад, О., Опашнюк, Ю., Березюк, М., & Коритко, М. (2024). Управління інноваційними проєктами на ринку ІТ - послуг за умов змін та ризиків сучасності. Енергозбереження, Енергетика, Енергоаудит. Серія Економіка. №2(192). С. 77-90.

DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2024.02.06

13. Павлова, О., Павлов, К., Опашнюк, Ю., Ширшиков, Н., & Костюк, М. (2024). Діджиталізація на виробничих підприємствах в галузі виробництва електричних мереж. Енергозбереження, Енергетика, Енергоаудит. Серія Економіка. № 3(193). С. 49-61.

DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2024.03.04

14. Стрільчук, Р.М. (2014). Доцільність використання антикризових засад в управлінні стратегічними можливостями підприємства в сучасних умовах. Економіка та держава. № 4. С. 70-75.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecde_2014_4_16

15. Терещенко, Д.А., & Тітова, Н.О. (2020). Маркетингові стратегії в антикризовому управлінні підприємством. Вісник економіки транспорту і промисловості. Вип. 51. С. 143-149.

Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vetp_2015_51_28