Перейти до вмісту (натисніть Enter)
АДАПТАЦІЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
Мазур О.Є.
Склярова Ю.Е.
Одеський національний університет імені І.І. Мечникова
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті обґрунтовано необхідність адаптації цінової політики підприємств в умовах воєнного стану, коли традиційні моделі ціноутворення втрачають ефективність через нестабільність зовнішнього середовища, руйнування логістичних ланцюгів, дефіцит ресурсів та зміну споживчої поведінки. Запропоновано комплексну адаптивну модель ціноутворення, яка охоплює чотири ключові компоненти: динамічне оновлення цін, аналіз маржинальності, зональне ціноутворення та сценарне планування. Визначено умови ефективної реалізації моделі, серед яких центральне місце займає систематичний моніторинг внутрішніх і зовнішніх чинників. Реалізація підходу сприятиме підвищенню економічної стійкості підприємств, мінімізації ризиків, підтриманню конкурентних переваг та забезпеченню здатності бізнесу проактивно реагувати на ринкові зміни.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
адаптивне ціноутворення, цінова політика, воєнний стан, економічна нестабільність, модель ціноутворення, моніторинг ринку
ПОСИЛАННЯ
1. Лінтур М.В., & Рега М.Г. (2016). Сутність та роль маркетингової цінової політики на підприємствах в умовах кризи. Східна Європа : економіка, бізнес та управління, № 3(03). С. 118-122.
2. Євтушенко Н.О., Василькова Н.В. (2025). Цінова політика підприємства в умовах нестабільності. Економічний простір, № 197. С. 167-173.
3. Громко Л.С. (2017). Особливості ціноутворення в системі антикризового управління підприємством. Причорноморські економічні студії, № 20. С. 41-44.
4. Що таке динамічне ціноутворення для SaaS? (2025). Payproglobal.
5. Гнучкі ціни : Збільшення продажів. Skyservice. (2024).
6. Цвинтарний А. (2025). Як рахувати маржинальність бізнесу : фомули, пояснення, приклади. Ideabank.
7. Посохов І.М., Жадан Ю.В. (2019). Маржинальний аналіз підприємств олійно-жирової галузі в умовах невизначеності та ризик. Бізнес Інформ, № 4. С. 252-260.
8. Мазур О.Є. (2012). Ринкове ціноутворення : навч. посіб. К. : «Центр учб. літ-ри», 480 с.
9. Чикуркова А.Д., Федірець О., Покотильська А., Тютюнник В. (2025). Застосування сценарного планування для підвищення ефективності стратегічного управління в умовах невизначеності. Актуальні проблеми економіки, № 5(287). С. 390-402.
