Перейти до вмісту (натисніть Enter)
НЕЙРОМАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ РІШЕНЬ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретико-методологічні засади нейромаркетингу як інноваційного міждисциплінарного інструментарію аналізу споживчої поведінки в умовах сучасної ринкової трансформації. Обґрунтовано зниження ефективності традиційних маркетингових комунікацій, унаслідок перенасичення інформаційного простору та сенсорної втоми споживачів, що актуалізує потребу в застосуванні нейронаукових підходів. Розкрито сутність нейромаркетингу, його місце в системі маркетингових досліджень та відмінності від класичних методів вивчення споживчих рішень. Доведено, що використання нейромаркетингових технологій сприяє підвищенню результативності маркетингових комунікацій, формуванню брендової лояльності та конкурентоспроможності підприємств. Водночас наголошено на необхідності етичного та нормативного регулювання застосування нейромаркетингу з метою захисту прав споживачів і забезпечення сталого розвитку даної науково-практичної сфери.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
нейромаркетинг, споживча поведінка, когнітивні процеси, лояльність споживачів, маркетингові комунікації
ПОСИЛАННЯ
1. Окландер М., Губарєва Ю. (2014). Нейромаркетинг – теорія та практика впливу на підсвідомість споживача. Економіст, № 1. С. 59–62.
2. Іванечко Н., Борисова Т., Процишин Ю., та ін. (2021). Маркетинг :навч. посіб. Тернопіль : ЗНУ, 180 с.
3. Bočková, K., Škrabánková, J., & Hanák, M. (2021). Theory and practice of neuromarketing: Analyzing human behavior in relation to markets. Emerging Science Journal, Pp. 44–56.
4. Fisher, C.E., Chin, L., & Klitzman, R. (2010). Defining neuromarketing: Practices and professional challenges. Harvard Review of Psychiatry, Vol. 18. No. 4. Pp. 230–237.
5. Lim, W.M. (2018). Demystifying neuromarketing. Journal of Business Research, No. 91. Pp. 205–220.
6. Mansor, A.A., & Isa, S.M. (2020). Fundamentals of neuromarketing: What is it all about? Neuroscience Research Notes, vol. 3. No. 4. Pp. 22–28.
7. Alsharif, A.H., Salleh, N.Z., & Baharun, R. (2021). Neuromarketing: The popularity of brain-imaging and physiological tools. Neuroscience Research Notes, Vol. 3. No. 5. Pp. 13–22.
8. Ioanid, A., & Scarlat, C. (2022). Neuromarketing tools in Industry 4.0 context: A study on the Romanian market. In Proceedings of the 15th International Conference Interdisciplinarity in Engineering, Pp. 370-381.
9. López, M.J., & Ramos-Galarza, C. (2022). Neuromarketing: Current applications in favor of consumerism. In Smart Innovation, Systems and Technologies, Pp 389–394.
10. Квасова Л.С. (2023). Особливості нейромаркетингу: як покращати взаємодію з клієнтами. Актуальні проблеми економіки, управління та маркетингу в аграрному бізнесі : матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф, (Дніпро, 05-06 жовтня 2023 р.), С. 194–195. Дніпро : ДДАЕУ.
11. Кухарська Н.О. (2024). Нейромаркетинг: сутність, принципи, методи, проблеми та перспективи. Економічний простір, № 194. С. 35-39.
12. Іванечко Н., Процишин Ю., Никитишин Т. (2020). Цифрові технології в роздрібній торгівлі : зарубіжний та український досвід. Економіка харчової промисловості, Вип. 12(1).
13. Джур О.Є., Гузь К. О. (2020). Застосування нейронних технологій управління поведінкою споживачів послуг туристичного агентства. Ефективна економіка, Вип. 2.
14. Мазур К.В., Лиманець А.Л. (2024). Особливості використання нейромаркетингу для впливу на поведінку споживачів. Економіка та управління, № 2(104). С. 92-95.
15. The «black box» of consumer behavior. (n.d.). Lumen Learning.
16. What is consumer research? Definition, methods and examples. (2023). IdeaScale.
17. Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (5th European ed.). Pearson Education Limited.
18. Freud, S. (1995). The basic writings of Sigmund Freud. By A.A. Brill, Trans. & Ed.. Random House. .
19. Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall.
20. Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (5th European ed.). Pearson Education Limited.
21. Yarosh, O.B., & Kalkova, N.N. (2022). Scent marketing: The asymmetry of consumer perception of traditional regional products. Upravlenets, No. 3. Pp. 67–79.
22. Скляренко Н.В., Романюк О.В., Колосніченко М.В. (2024). Аромат як засіб візуалізації художньо-образної концепції в дизайні поліграфічних видань. Теорія та практика дизайну. Вип. 31. С. 185-191.
23. Shepel, T.V., & Vasylуk, O.B. (2024). Psychological mechanisms of the influence of advertisement on the consumer. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична, № 41. C. 264-274.
