Перейти до вмісту (натисніть Enter)
МЕТАВСЕСВІТ: НОВА ЕПОХА ІННОВАЦІЙ У МАРКЕТИНГУ
Євсєєва О.О.
ГО «Професійна організація аудиторів, бухгалтерів та викладачів обліково-контрольних дисциплін», ГО «Міжнародна фундація науковців та освітян», ГО «Лабораторія креативних ідей»
https://orcid.org/0000-0003-2042-8277
Калініченко Л.Л.
Пакуліна А.А.
Харківський національний університет міського господарства імені О.М. Бекетова
https://orcid.org/0000-0002-2578-9701
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено концепцію та ключові особливості метавсесвіту як нової сфери для впровадження маркетингових стратегій, що дозволяють компаніям взаємодіяти зі споживачами на глибшому рівні. На основі аналізу основних рис метавсесвіту, таких як стійкість, інтеграція з фізичним світом, економічність та відкритість до контенту, визначено можливості для створення індивідуалізованого досвіду користувачів і розвитку віртуальних економік. Також розглянуто ключові виклики й загрози, серед яких питання конфіденційності, безпеки даних та етичні стандарти, а також шляхи їхнього вирішення. Дослідження підкреслює потенціал метавсесвіту у трансформації традиційних бізнес-моделей та встановленні нових стандартів взаємодії брендів і споживачів, що є актуальним в умовах швидкої цифрової трансформації. Проаналізовано вплив технологій віртуальної та доповненої реальності, блокчейну й штучного інтелекту на формування нових форматів маркетингових комунікацій у межах метавсесвіту.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
метавсесвіт, маркетинг, віртуальна реальність, доповнена реальність, невзаємозамінні токени (NFT), цифрові платформи, кастомізація, гейміфікація, імерсивні івенти, цифровий досвід, транспортно-логістична система, електронна комерція, логістика
ПОСИЛАННЯ
1. Tsypkin Y.A., Kamaev R.A., Orlov S.V., Pakulina, A.A., & Kalinichenko L.L. (2020). Increase of Quality of Provision of Social and Information Services to Population in the Conditions of Development of the Digital Economy. In book: Digital Future Economic Growth, Social Adaptation, and Technological Perspectives: Kolmykova T., Kharchenko E. (eds) [Part of the book series: Lecture Notes in Networks and Systems] LNNS, Vol. 111. Pp. 253–264.
2. Шкода М.С., Бурка Б.О. (2024). Інтеграція бізнесу у віртуальний метасвіт з метою отримання прибутку. Імперативи економічного зростання в контексті реалізації Глобальних цілей сталого розвитку: V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. Київ : КНУТД, С. 641–646.
3. Giang Barrera K., & Shah D. (2023). Marketing in the Metaverse: Conceptual understanding, framework, and research agenda. Journal of Business Research, No 155.
4. De Felice. F., Rehman, M., Petrillo, A., & Baffo, I. (2023). A metaworld: Implications, opportunities and risks of the metaverse. IET Collaborative Intelligent Manufacturing, No. 5(3).
5. Savytska, N. & Chmil, H. (2022). Transformation of the market entities interaction under marketing digitalization. Digital Есопоmу and Economic Security, Vol. 1(01). Pp. 112–117.
6. Striy, L., Saensus, M., & Vasylchenko, K. (2024). Marketing in the digital metavsesvit. Market infrastructure, Vol. 77. Pp. 106–111.
7. Stephenson Neal. (2003). Snow Crash. Published : New York : Bantam Books, 2003 (reissue). 470 p.
8. Ievsieieva, O., Tsikalo, Y., Mulyk, T., Udodova, Y., & Nazarenko, O. (2024). Adapting accounting to the digital age: the urgent need for new regulatory standards. Amazonia Investiga, Vol. 13 No. 83. Pp. 89–99.
9. Verbivska, L., Zhuk, O., Ievsieieva, O., Kuchmiiova, T., & Saienko, V. (2023). The role of e-commerce in stimulating innovative business development in the conditions of integration. Financial and credit activity: problems of theory and practice, Vol. 3(50). Pp. 330–340.
10. Sharma, A. & Bansal, A. (2023). Digital Marketing in the Metaverse: Beginning of a New Era in Product Promotion. In book: Applications of Neuromarketing in the Metaverse, Chapter 12. Pp. 163–175.
