СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ АГРОБІЗНЕСУ

Махсма М.Б.

Київський національний університет імені Тараса Шевченка
https://orcid.org/0000-0002-9836-7438

Козлов Є.В.

Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
https://orcid.org/0000-0002-1814-9335

DOI: https://doi.org/10.30838/EP.209.402-408

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті висвітлено прогресивні практики соціально-етичного маркетингу агрохолдингів Астарта та Кернел, які у воєнних умовах зосереджені у сфері інформаційно-просвітницької діяльності, розвитку освіти, створенні робочих місць в сільських територіальних громадах, волонтерстві, підтримці ЗСУ.
Актуальними заходами подальшого розвитку соціально-етичного маркетингу в умовах війни та повоєнної відбудови мають стати на рівні держави розробка та реалізація національної стратегії КСВ, на рівні агропідприємства - формування стратегії КСВ агрохолдингу орієнтованої на посилення соціально-етичного спрямування маркетингової діяльності. На індивідуальному рівні має бути формування свідомої поведінки споживачів, орієнтованої на підтримку соціально відповідального виробництва.
Реалізація запропонованих заходів розвитку соціально-етичного маркетингу агрохолдингів сприятиме підвищенню їх соціальної відповідальності, що у довгостроковій перспективі забезпечуватиме їх стійкість та конкурентоспроможність.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

корпоративна соціальна відповідальність, соціально-етичний маркетинг, конкурентоспроможність, сталий розвиток, агробізнес

ПОСИЛАННЯ

1. Carroll, A.B. (1991). The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons, Vol. 34, Iss. 4. Pp. 39-48.

DOI: https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90005-G

2. Котлер Ф., Лі Н. (2005). Корпоративна соціальна відповідальність. Київ : Стандарт, 387 с.

Link: https://library.kpi.kharkov.ua/files/new_postupleniya/kosovi.pdf

3. Манаєнко І.М., Шевченко С.Д. (2020). Концептуальні засади соціально відповідального маркетингу на підприємствах з імпортною діяльністю. Ефективна економіка, № 11.

Link: https://10.32702/2307-2105-2020.11.63

4. Ласукова А. (2012). Взаємозв'язок соціально-етичного маркетингу та корпоративної соціальної відповідальності. Вісник ТНЕУ, № 3. С. 81-89.

5. Савчук В. (2025). Концепція соціально-етичного маркетингу як складова соціальної відповідальності бізнесу. Економіка та суспільство, № 73.

DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-91

6. Про схвалення Концепції реалізації державної політики у сфері сприяння розвитку соціально відповідального бізнесу в Україні на період до 2030 року : Розпорядження від 24 січ. 2020 р. № 66-р.

Link: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/66-2020-%D1%80#Text

7. Топ-15 агрохолдингів Україна 2024. (2024).

Link: https://uba.top/agricultural-holdings-of-ukraine

8. Баськов О. (2021). Нефінансова звітність та сталий розвиток аграрного сектору в Україні. AgroPortal.

Link: https://agroportal.ua/blogs/nefinansovaya-otchetnost-i-ustoichivoe-razvitie-agrarnogo-sektora-v-ukraine

9. Махсма М., Козлов Є. (2025). Управління корпоративною соціальною відповідальністю в контексті підвищення конкурентоспроможності. Економічний простір, № 205. С. 146-151.

DOI: https://doi.org/10.30838/EP.205.146-152

10. Astarta sustainability report 2022.

Link: https://astartaholding.com/wp-content/uploads/2023/04/astarta_sustainability-report_2022.pdf

11. Конкурс КСВ кейсів «Бізнес, що змінює країну» 2025.

Link: https://impactorium.org/uk/competition

12. Некрасова С. (2024). Про виклики та перспективи корпоративної соціальної відповідальності в Україні. The Inweb Media.

Link: https://theinweb.media/pro-vyklyky-ta-perspektyvy-korporatyvnoyi-soczialnoyi-vidpovidalnosti-v-ukrayini

13. Червінська Л., Червінська Т., Каліна І., Коваль М., Шуляр Н., Чернишов О. (2023). Соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики, Т. 6(53). С. 405–416.

Link: https://fkd.net.ua/index.php/fkd/article/view/4187/3996