МАРКЕТИНГ У ДИТЯЧОМУ СВІТІ: МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ УПОДОБАНЬ

Шепель Т.В.
Івано – Франківський національний технічний університет нафти і газу
https://orcid.org/0000-0001-5286-3754
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.210.50-55

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті досліджено сучасний дитячий маркетинг як багатовимірне явище, що формує споживчі уподобання дітей через психологічні механізми емоційного впливу, ігровізації, соціального наслідування та цифрових технологій. Розглянуто специфіку когнітивного та емоційного розвитку дітей. Виявлено аспекти дитячого маркетингу, зокрема: вплив персоналізованих рекомендацій, соціокультурних стереотипів, медіаграмотності дітей та довгострокових наслідків ранньої брендової лояльності. Встановлено, що ранній контакт дітей з брендованим контентом формує стійкі уподобання, які зберігаються у підлітковому віці та впливають на подальші споживчі моделі. Стаття присвячена дослідженню впливу маркетингових стратегій на дитячу аудиторію з урахуванням як позитивних, так і потенційно негативних наслідків для здоров'я, розвитку психіки та споживчої поведінки дітей в Україні та світі.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

маркетинг, дитячий маркетинг, психологічний вплив, споживчі уподобання, реклама.

ПОСИЛАННЯ

1. Kotler, P., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (4th European ed.).
Link: https://www. scribd. com/document/470975892/Kotler-P-Keller-K-L-Brady-M-Goodman-M-Hanser-T-2016-Marketing-management-pdf?language_settings_changed=English
2. Children in a Digital World. (2021). UNICEF.
Link: https://www.unicef.org/innocenti/reports/childhood-digital-world
3. Report of the APA Task Force on Advertising and Children. (2004). American Psychological Association.
Link: https://www.apa.org
4. McNeal, J.U. (1999). The kids market : Myths and realities. Ithaca, NY: Paramount Market, 272 p.
Link: https://archive.org/details/kidsmarketmythsr 0000 mcne
5. Livingstone, S. (2009). Children and the Internet : great expectations, challenging realities. Cambridge : Malden, MA : Polity, 301 p.
Link: https://archive.org/details/childreninternet0000livi
6. Шубін О.О., Кривоніс А.О. (2012). Особливості формування та просування дитячого бренда. Маркетинг і менеджмент інновацій, № 4. С. 105-111.
Link: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2012_4_14
7. World Health Organization. Regional Office for Europe (2016). Tackling food marketing to children in a digital world: trans-disciplinary perspectives: children’s rights, evidence of impact, methodological challenges, regulatory options and policy implications for the WHO European Region.
Link: https://iris.who.int/handle/10665/344003
8. Цвєткова Г.Г., Мельничук Є.О. (2021). Критичне мислення дітей старшого дошкільного віку: історія, сутність, засоби розвитку. Освітньо-науковий простір, № 1. С. 111–119.
DOI: https://doi.org/10.31392/ONP-npu-1.2021.13
9. Дитячий маркетинг : як продавати дітям. (2022).
Link: https://fractus.com.ua/uk/blog/dityachij-marketing-yak-prodavati-dityam
10. Про рекламу : Закон України від 03.07.1996. № 270/96-ВР.
Link: https://comin.gov.ua/npas/zakon-ukraini-vid-03071996-n-27096-vr-pro-reklamu
11. Ban on Advertising to Children – Sweden. (2009). Ilsr.
Link: https://ilsr.org/articles/2522-2