Перейти до вмісту (натисніть Enter)
СТРАТЕГІЧНА ДИВЕРСИФІКАЦІЯ УКРАЇНСЬКИХ ТА ЗАРУБІЖНИХ ОНЛАЙН-РИТЕЙЛЕРІВ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Шаров В.В.
Гарафонова О.І.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретичні засади та прикладні аспекти стратегічної диверсифікації українських і зарубіжних онлайн-ритейлерів в умовах цифрової економіки. Обґрунтовано економічну сутність стратегічної диверсифікації у сфері електронної комерції як багатовимірного процесу, що охоплює трансформацію бізнес-моделей, каналів взаємодії зі споживачами, логістичних систем та цифрових платформ. Визначено ключові чинники формування диверсифікаційних стратегій у цифровому середовищі, зокрема платформізацію, омніканальність, інноваційні технології та зміну поведінкових характеристик споживачів.
Проведено порівняльний аналіз особливостей стратегічної диверсифікації українських та зарубіжних онлайн-ритейлерів. Встановлено системні відмінності у логіці стратегічних рішень, обумовлені масштабом компаній, рівнем цифрової зрілості, ресурсною забезпеченістю та інституційними умовами функціонування. На основі емпіричних даних про обороти та виручку провідних українських e-commerce-компаній у 2023–2025 рр. здійснено оцінювання динаміки масштабування із застосуванням показника інтенсивності масштабування. Виявлено асиметричний характер ринкової динаміки та різну інтенсивність реалізації диверсифікаційних стратегій.
Запропоновано концептуальну модель стратегічної диверсифікації онлайн-ритейлера, яка інтегрує стратегічний, операційний та технологічний рівні управління. Доведено, що ефективність диверсифікаційних стратегій у цифровій економіці визначається узгодженістю між платформною архітектурою, омніканальною інтеграцією, логістичною трансформацією та системою управління ризиками.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
стратегічне управління, стратегічний розвиток, диверсифікація, цифрова трансформація, інновації, клієнтоорієнтованість, онлайн-ритейл, електрона комерція, конкурентоспроможність, цифрові технології
ПОСИЛАННЯ
1. Бреус С., Іваненко А. (2025). Інформаційні системи у торгівлі в умовах цифрової трансформації: виклики, ризики та потенціал зростання. Економіка та суспільство, № 75.
2. Жарнікова В.В. (2019). Світові тенденції та сучасні реаліі розвитку роздрібної торгівлі в умовах цифрової економіки. Ефективна економіка, №5.
3. Крилов Д.В. (2024). Розвиток електронної комерції в Україні в сучасних умовах. Проблеми сучасних трансформацій. Економіка та управління, №12.
4. Кубліцька О. (2023). Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління, № 3(35). С. 98–108.
5. Подра О.П., Рогожинська А.В. (2023). Особливості розвитку електронного бізнесу в умовах становлення цифрової економіки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку, Вип. 5. №1. С.224–235.
6. Садчикова І., Тарасенко, А., Дубина М. (2023). Теоретичне обґрунтування сутності поняття «електронна комерція». Економіка та суспільство, № 53.
7. Сарібекян Г.О. (2025). Інноваційні моделі електронної комерції: аналіз сучасних стратегій та тенденцій. Актуальні проблеми економіки та підприємництва в умовах викликів і загроз: матеріали ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф., (Кропивницький, 5 черв. 2025 р.). ЦНТУ, С.149–152. URI:
8. Теоретико-методичні підходи та європейський досвід цифрової трансформації бізнесу як передумова забезпечення соціально-економічної безпеки в умовах цифровізації економіки: колективна монографія / ред. А.В. Череп, І.М. Дашко, Ю.О. Огренич, О.Г. Череп. Рига, Латвія: Baltija Publishing, 2025. 326 с.
9. Мелешкевич С. (2025). Тренди в електронній комерції на 2025 рік. Avada Media.
10. Чуріканова О., Кабаченко L., Приходченко О. (2024). Цифрова економіка. Виклики та перспективи. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, Т. 330. № 3. С. 218–226.
11. Шведа Н.М., Краузе О.І. (2024). Електронна комерція : сучасний стан та стратегії розвитку. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Економічні науки, № 2(82).
12. Щитов Д.М., Жадько К.С., Мормуль М.Ф. (2024). Теоретичні основи електронної комерції : сутність, структура, класифікація. Ефективна економіка, № 8.
13. Економіка e-commerce : виручка лідерів та статистика галуз. (2026).
14. Рейтинг ТОП-15 найбільших ритейлерів e-commerce в Україні. (2024).
15. Єрмакова Я., Симоненко К. (2024). Ритейл іде у наступ: оборот торговельних мереж України перевищив 1,5 трлн грн (інфографіка).
16. Глобальний ринок онлайн-торгівлі сягне $5,31 трлн у 2026 році – прогноз. (2026).
17. Kinga, E. (2025). The year in numbers : Key stats that shaped world e-commerce in 2025.
18. E-commerce in the World Trade Organization : History and latest. (2020).
19. The 2025 OECD definition of e-commerce and guidelines for interpretation. (2025). OECD.
20. Top 30 Global Companies in E-commerce Market 2025: Strategic Overview and Future Trends (2024–2035). (2025).
