Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ЕКСПОРТНИЙ ПОТЕНЦІАЛ РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ УКРАЇНИ
Марчук О.І.
Ворончак І.О.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено аспекти формування експортного потенціалу вітчизняного ринку транскордонної електронної комерції в умовах цифровізації. Запропоновано авторське визначення поняття та обґрунтовано його багатовимірну структуру з п'яти блоків: інституційно-правового, логістично-операційного, фінансово-транзакційного, технологічно-інноваційного та маркетингово-комунікаційного. Проаналізовано ключові бар'єри нові митні правила ЄС, обмеження PayPal) і драйвери (валютна лібералізація НБУ, гармонізація законодавства з нормами ЄС, залучення 3PL-провайдерів, впровадження штучного інтелекту та локалізованих SEO-стратегій). Доведено, що синергія між високою адаптивністю українського бізнесу та інституційною підтримкою держави створює міцний фундамент для успішного масштабування на глобальних ринках.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
експортний потенціал, транскордонна електронна комерція, цифрова інфраструктура, цифровізація, конкурентоспроможність
ПОСИЛАННЯ
1. The Role of Digitalization in Cross-Border E-Commerce Performance of Italian SMEs / M. Dallocchio et al.. Sustainability. 2024. Т. 16, No. 2. 17 с.
2. Export Potential Map. Міжнародний торговий центр
3. Economic Development in Africa Report 2021. Chapter 3 / Конференція Організації Об'єднаних Націй з торгівлі та розвитку (UNCTAD).
4. Cheong D., Decreux Y., Spies J. Spotting Export Potential and Implications for Employment in Developing Countries. STRENGTHEN Publication Series. Working Paper No. 5. Geneva: International Labour Office, 2018. 25 с.
5. Бондар Ю.А., Легінькова Н.І., Фабрика І.В. Експортний потенціал підприємства: сутність, принципи формування та умови максимізації. Вісник післядипломної освіти. 2021. Вип. 16(45). С. 272–278.
6. Мельник Т. Експортний потенціал України : методологія оцінки та аналіз. Міжнародна економічна політика. 2008. № 1–2. С. 241–271.
7. Огородник О.І., Грінько І.М. Формування експортного потенціалу IT-послуг України в умовах цифрової економіки. Економіка та суспільство. 2025. № 73.
8. VAT One Stop Shop. Європейська комісія.
9. E-commerce: 150 EUR customs duty exemption threshold to be removed in 2026. Європейська комісія : веб-сайт.
10. Customs Council agrees to levy customs duty on small parcels as of 1 July 2026. Рада Європейського Союзу.
11. Про приведення порядку оподаткування та митного оформлення міжнародних поштових відправлень у відповідність до правил ЄС : проєкт Закону України реєстр. № 12429 / Верховна Рада України.
12. Про внесення змін до Податкового кодексу України щодо оподаткування міжнародних поштових відправлень : проєкт Закону України реєстр. № 12430 / Верховна Рада України.
13. Уряд схвалив комплекс податкових законопроєктів для забезпечення рівних умов конкуренції бізнесу, детінізації економіки, а також фінансування післявоєнного відновлення. Міністерство фінансів України. 2026.
14. Герчаківський С.Д., Валігура В.А., Василевська Г.В. Формування єдиного підходу стратегічного реформування митних органів в Україні в контексті посилення їх інституційної спроможності : аналітична довідка. ACCORD: Accountability and Capacity-building for Customs Oversight and Reform Developmen, 2025. 34 с.
15. Про внесення змін до Податкового кодексу України щодо скасування оподаткування доходів, отриманих нерезидентами у вигляді виплати за виробництво та/або розповсюдження реклами, та удосконалення порядку оподаткування податком на додану вартість операцій з постачання нерезидентами електронних послуг фізичним особам : Закон України від 3 червня 2021 р. № 1525-IX / Верховна Рада України.
16. Тимчик А.М. Особливості управління логістичними процесами електронної комерції підприємства. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С. 272–278.
17. Фулфілмент в Україні : як це працює та чому це важливо для вашого бізнесу у 2025 році. ByTheWay.
18. eCommerce report – Recommendations proposed for eCommerce environment harmonisation in the EaP countries: Ukraine. EU4Digital. 2021.
19. Innovative solutions in last mile delivery: concepts, practices, challenges, and future directions / W.A. Mohammad та ін. Supply Chain Forum: An International Journal. 2023. Т. 24, № 2. С. 151–169.
20. Кубліцька О. В. Стратегічний розвиток підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації : кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Чернігів, 2025. 345 с.
21. PayPal Users by Country. World Population Review.
22. PayPal's total active registered accounts from 2010 to 2024. Statista.
23. Про внесення змін до постанови Правління Національного банку України від 24 лютого 2022 року № 18 : Постанова Правління Національного банку України від 6 вересня 2024 р. № 108 / Національний банк України.
24. Про внесення змін до постанови Правління Національного банку України від 24 лютого 2022 року № 18 : Постанова Правління Національного банку України від 13 січня 2026 р. № 2 / Національний банк України.
25. Reach & Traffic Reach & Traffic. Statista.
26. IAB Trendbook. IAB Ukraine. 2025.
27. Marchuk O., Kushnir T. Refining search engine marketing strategy: Balancing long-term search engine optimisation investment with immediate pay-per-click results. Economics, Entrepreneurship, Management. 2025. Т. 12, № 1. С. 49–57.
28. Legal Regulation and the Role of Cross-Border Electronic Commerce in the Process of Post-War Reconstruction of Ukraine / V. Ustymenko та ін. Journal of Ecohumanism. 2024. Т. 3, № 4. С. 3515–3530.
