КРЕАТИВНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ АДАПТИВНОГО РОЗВИТКУ АГРОХОЛДИНГУ В УМОВАХ КРИТИЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ (НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ «КЕРНЕЛ»)

Шарко І.О.
Державний біотехнологічний університет
https://orcid.org/0000-0003-3875-2323
Терещенко А.Ю.
Державний біотехнологічний університет
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.212.227-234

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті досліджено теоретичні засади та практичний інструментарій креативного менеджменту як ключового фактора адаптивного розвитку агрохолдингів в умовах перманентної турбулентності. На прикладі компанії «Кернел» проаналізовано трансформацію управлінської парадигми від жорсткої ієрархії до моделі «підприємницького лідерства». Висвітлено роль диджиталізації та власної IT-екосистеми DigitalAgriBusiness у забезпеченні операційної стійкості бізнесу.
Особливу увагу приділено креативним стратегіям подолання екзистенційних викликів, зокрема впрова-дженню технологій точного землеробства, реконцептуалізації логістики в умовах воєнної агресії та реаліза-ції соціально значущих проєктів із використанням дизайн-мислення. Доведено, що перехід від закритої корпо-ративної структури до відкритої партнерської екосистеми дозволяє мінімізувати ризики та забезпечити стратегічну маржу. Обґрунтовано економічну ефективність впровадження інноваційних рішень, що транс-формують ринкову нестабільність у стимул для технологічного прориву.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

креативний менеджмент, агрохолдинг, адаптивний розвиток, диджиталізація, «Кернел», AgTech, екосистема, стратегічна стійкість

ПОСИЛАННЯ

1. Гадзало Я. М., Лузан Ю. Я. Удосконалення державного управління розвитком аграрного сектору економіки та сільських територій. Економіка АПК. 2020. № 11. С. 6–18.
DOI: https://doi.org/10.32317/2221-1055.202011006
2. Ковбаса О. (2024). Компоненти стратегічного розвитку аграрного підприємництва в Україні. Економіка та суспільство, № 67.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-123
3. Радченко О. П. Феномен креативності як ключовий ресурс відбудови української економіки у післявоєнний період. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління. 2025. № 24(60). С. 103–118.
DOI: https://doi.org/10.18524/2413-9998.2025.2(60).341080
4. Томах В. В., Кривова С. Г., & Еатон Г. В. (2023). Креативний менеджмент як чинник конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 54.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-30
5. Калюжна О. В. (2018). Креативний менеджмент : конспект лекцій. Миколаїв : МНАУ.
Link: http://dspace.mnau.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/5010/1/Kreatyvnyy%20menedzhment.pdf
6. Калачевська Л. (2024). Інноваційні моделі бізнес-менеджменту в агросекторі: адаптація до викликів глобальних ринків. Економіка та суспільство. 2024. № 68.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-11
7. Як збільшити ефективність агробізнесу за допомогою digital-системи. Досвід Kernel / SMARTfarming (без дати).
Link: https://www.smartfarming.ua/yak-zbil-shyty-efektyvnist-ahrobiznesu-za-dopomohoyu-digital-systemy-dosvid-kernel
8. Kernel Holding S. A. Annual report : For the year ended 30 June 2024. Kernel.
Link: https://i.gremicdn.pl/file/3c3079556a305e6ee15e3daba69ddf08/20241028-223147-0027881687-fy2024-kernel-annual-report.pdf
9. Kernel Holding S. A. Annual report : For the year ended 30 June 2025. Kernel.
Link: https://www.kernel.ua/wp-content/uploads/2025/10/FY2025_Kernel_Annual_Report.pdf
10. Kernel Holding S. A. Operations update for the three months ended 30 June 2025. Kernel.
Link: https://www.kernel.ua/wp-content/uploads/2025/07/Kernel-Operations-Update-Q4-FY2025.pdf
11. Kernel Digital – інновації в агро. Open Agribusiness / Kernel.ua (без дати).
Link: https://openagribusiness.kernel.ua/our-service/kernel-digital
12. Піший А. Агробізнес Kernel використовує штучний інтелект для автоматизації польового моніторингу. Kernel.ua. 2021.
Link: https://career.kernel.ua/novyny/dab
13. Плис А. (2025). Новий врожай. Агенція Saatchi&Saatchi Ukraine вдруге здобула «бронзу» на «Каннських левах» за проєкт «Мед мінних полів». Forbes.ua.
Link: https://forbes.ua/news/noviy-vrozhay
14. Awards 2025. Переможці. Effie Awards Ukraine. 2025.
Link: https://effie.org.ua/winners
15. Open Agribusiness. Офіційний сайт. (н.д.).
Link: https://openagribusiness.kernel.ua
16. Як працює система розвитку та навчання в Кернел? STUD-POINT 2024.
Link: https://stud-point.com/blog/info_partneriv/yak-pratsiuie-systema-rozvytku-ta-navchannia-v-kernel
17. Теряхіна Н. HR-стратегія Kernel. Як компанія забезпечує стабільність: 99% укомплектованого штату та мінімальну плинність кадрів навіть в умовах війни. Forbes.ua. 2025.
Link: https://forbes.ua/company/hr-strategiya-kernel
18. Система управління ефективністю в Kernel: як стратегія оживає через цілі, компетенції й культуру. Kernel.ua. 2025.
Link: https://career.kernel.ua/blog-kompaniyi/systema-upravlinnya-efektyvnistyu-v-kernel