Перейти до вмісту (натисніть Enter)
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ НА РИНКУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ
Кільніцька О.С.
Буднік О.М.
Яремова М.І.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті представлено результати комплексного науково-аналітичного дослідження концептуальних засад формування маркетингової цінової політики вітчизняних сільськогосподарських підприємств за умов трансформативності ринкового середовища, зростання цінової нестабільності та військової агресії в Україні. Актуальність обраної тематики зумовлена ключовою роллю ціни як інтегрального економічного показника, що відображає взаємодію попиту і пропозиції, рівень витрат виробництва, конкурентні позиції товаровиробників на внутрішньому ринку та тенденції розвитку світових продовольчих ринків. В ході дослідження відображено, що за умов посилення глобалізаційних процесів, волатильності світових аграрних ринків і внутрішніх структурних диспропорцій питання формування науково обґрунтованої цінової політики має особливе значення для забезпечення економічної стійкості та довгострокового розвитку сільськогосподарських підприємств. Поглиблене вивчення теоретичних і методологічних аспектів маркетингової цінової політики дозволило аргументовано довести, що ціноутворення є не лише інструментом короткострокового впливу на обсяги реалізації продукції, а й важливим чинником формування прибутковості, інвестиційної привабливості та адаптивності суб’єктів господарювання до змін ринкової кон’юнктури.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
маркетингова цінова політика підприємства, цінова стратегія, цінова тактика, ціноутворення, маркетинг
ПОСИЛАННЯ
1. Бабух І. Б. Ціноутворення в системі маркетингового аналізу : теоретичні підходи. Економічний простір. 2024. Вип. 189. С. 328-332.
2. Загроза продовольчій безпеці світу. Міністерство закордонних справ України. 2023. 23 листоп.
3. Лагодієнко В. В., Егоров Б. B. Озарко K. С. Голодонюк O. М. (2025). Маркетингове ціноутворення в умовах економічної нестабільності: виклдики та можливості. Інвестиції: практика та досвід. № 2. С. 55–60.
4. На розмінованих землях України вже можна виростити 1 млн т зерна. Прес-служба Апарату Верховної Ради України. 2024.
5. Приймак Н. С., Барабанова В. В., & Ніконенко Б. Ю. (2024). Особливості маркетингового ціноутворення в сучасних умовах ведення бізнесу. Торгівля і ринок України, 2024. № 1(53).
6. Середні ціни продукції сільського господарства, реалізованої підприємствами.
7. Статистичний щорічник України за 2024 р. за ред. А. В. Макарчука К. : Державна служба статистики України, 2025. 273 с.
8. Стратегія розвитку малого та середнього бізнесу до 2027 р.
9. Ткачук В. І., Кільніцька О. С., Яремова М. І. Лавринюк О. О. Екологізація аграрного виробництва в умовах сталого розвитку. Аграрна економіка. 2024. Т. 17, № 1. С. 17–26.
10. Україна: вплив війни на прибутковість сільськогосподарського виробництва : Звіт Міністерства аграрної політики України. Вип. 4.
11. Ціни на продовольство досягли максимуму за 19 місяців – ООН. Reuters. 2024.
