Перейти до вмісту (натисніть Enter)
МАРКЕТИНГОВІ ПАРТНЕРСЬКІ ВІДНОСИНИ ПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ АГРАРНОЇ СФЕРИ ЗАКАРПАТТЯ: МОЖЛИВОСТІ ТА ВИКЛИКИ
Сидоренко О.М.
Пащенко О.В.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено маркетингові партнерські відносини переробних підприємств аграрної сфери як механізм узгодження сировинної бази, переробки, логістики, каналів збуту та регіонального попиту. Метою дослідження є обґрунтування теоретико-прикладних засад розвитку таких відносин з урахуванням регіональних можливостей і обмежень.
Використано систематизацію наукових підходів, структурнологічний аналіз та елементи SWOT-аналізу. Обґрунтовано чотириконтурну модель партнерської координації, яка поєднує сировинно-заготівельний, логістично-виробничий, збутово-споживчий та інституційно-інформаційний контури.
На прикладі Закарпатської області показано, що локальна сировинна база, прикордонне положення й туристичний попит створюють можливості для розвитку переробки та водночас зумовлюють потребу у стандартизації якості, договірній дисципліні, логістичній узгодженості та інституційній підтримці.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
маркетингові партнерські відносини, переробні підприємства, аграрна сфера, регіональний розвиток, агропродовольча система, Закарпатська область, HoReCa
ПОСИЛАННЯ
1. Berry L. L. Relationship marketing of services: growing interest, emerging perspectives. Journal of the Academy of Marketing Science. 1995. Vol. 23, No. 4. Pp. 236-245.
2. Morgan R. M., Hunt S. D. The commitment-trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing. 1994. Vol. 58, No. 3. Pp. 20-38.
3. Grönroos C. From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in marketing. Management Decision. 1994. Vol. 32, No. 2. Pp. 4-20.
4. Gummesson E. Total Relationship Marketing. 3rd ed. London : Routledge, 2008. 396 p.
5. Sheth J. N., Parvatiyar A. The evolution of relationship marketing. International Business Review. 1995. Vol. 4, No. 4. Pp. 397-418.
6. Крихівська Н. О. Аналіз наукових підходів до дефініції поняття партнерські відносини. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2014. Вип. 1(53). С. 19-25.
7. Мороз Л. А., Князик Ю. М. Маркетинг відносин: проблеми понятійного апарату. Вісник Національного університету Львівська політехніка. 2007. № 605. С. 96-103.
8. Ларіна Я. С. Холістична концепція як основа розвитку маркетингу підприємств аграрного сектору України. Зб. наук. пр. Таврійського державного агротехнологічного університету. Економічні науки. 2013. № 1(1). С. 303-310.
9. Струк Н. С. Концептуальні засади розвитку маркетингу партнерських відносин підприємств. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 30-1. С. 121-126.
10. Дудар Т. Маркетинг відносин в системі агробізнесу у контексті викликів євроінтеграційних процесів. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2016. Вип. 1. С. 22-34.
11. Волик С. В. Процедурні аспекти генерування та імплементації стратегій управління збутовою діяльністю переробних підприємств. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. С. 202-208.
12. Зайцев Ю. О. Маркетингова орієнтація управління збутом продукції аграрних підприємств: стратегії, системи, інструментарій. Харків : Смугаста типографія, 2016. 321 с.
13. Красноруцький О. О. Системи управління збутовою діяльністю аграрних підприємств: стратегія, механізми, інструментарій : монографія. Херсон : Грінь Д. С., 2012. 347 с.
14. Ніценко В. С. Збутова політика аграрних підприємств: сучасний стан та перспективи розвитку. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія Економіка і менеджмент. 2015. Вип. 4(63). С. 103-107.
15. Россоха В. В., Шарапа О. М. Управління господарською діяльністю аграрних підприємств та її збутова політика. Економіка АПК. 2016. № 8. С. 71-79.
16. Газуда С. М. Розвиток партнерських відносин суб’єктів аграрних регіонів в умовах євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 61. С. 264-269.
17. Бондаренко В. М., Мостенська Т. Л., Рябчик А. В. Маркетинг партнерських відносин у розвитку бізнес-взаємодій в Україні: виклики та можливості. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 79. С. 191-196.
18. Ярош-Дмитренко Л. О. Роль маркетингу у повоєнному відновленні партнерських відносин на ринку B2B. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 49. С. 281-287.
19. Голян В. А., Гордійчук А. І., Шмаров Д. М. Інституціональне середовище комплексного розвитку аграрного сектора: пріоритети та механізми удосконалення. Економіка та держава. 2019. № 3. С. 23-29.
20. Куць О. І. Удосконалення законодавчих засад державної аграрної політики для розвитку харчової індустрії. Продовольчі ресурси. 2019. Т. 7, № 12. С. 248-267.
21. Шпикуляк О. Г., Саковська О. М. Соціальний капітал як інституційна основа розвитку кооперації на селі. Кооперативні читання: 2019 рік : матеріали Всеукр. наук.-практ. конф., (Житомир, 7 червня 2019 р.). Житомир : ЖНАЕУ, 2019. С. 48-53.
22. Сільське господарство області : прес-випуск від 15.11.2024 № 05.2-12/1910-24. Головне управління статистики у Закарпатській області.
23. Стратегія розвитку Закарпатської області на період до 2027 року. Геоінформаційна система регіонального розвитку.
24. У 2024 році на Закарпатті сплатили понад 23 млн грн туристичного збору. Управління туризму та курортів Закарпатської ОДА.
25. Фірсова С. Г., Мельник І. А. Еволюція маркетингової теорії: український вимір. Вісник Одеського національного університету ім. І. І. Мечникова. Серія: Економіка. 2013. Т. 18, Вип. 4(2). С. 163-167.
26. Окландер Т. О. Трансформація концепції маркетингу в XXI сторіччі. Бізнес Інформ. 2011. № 7(1). С. 134-136.
27. Індекси сільськогосподарської продукції. 2025. Головне управління статистики у Закарпатській області.
28. Сільське господарство області : прес-випуск від 10.11.2025 № 05.2-12/1937-25. Головне управління статистики у Закарпатській області.
29. Індекс сільськогосподарської продукції у Закарпатській області за 2025 рік : попередні дані. 28.01.2026. Головне управління статистики у Закарпатській області.
30. Виробництво сільськогосподарських культур за категоріями господарств на 1 грудня 2025 року. Головне управління статистики у Закарпатській області.
31. Кількість сільськогосподарських тварин у 2025 році. Головне управління статистики у Закарпатській області.
32. Виробництво основних видів продукції тваринництва у 2025 році. Головне управління статистики у Закарпатській області.
33. Селиська сироварня. Офіційний сайт.
34. Управління туризму та курортів Закарпатської ОВА. Селиська сироварня.
35. Бедзір В. Крафтові продукти - нові можливості. Урядовий кур’єр. 2020. 24 вересня.
