Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ СТАРТАП-ПРОЄКТІВ КОМПАНІЇ НА РИНКАХ ПАЛИВНО-МАСТИЛЬНИХ МАТЕРІАЛІВ
Касян С.Я.
Михайлишин Р.В.
Шевченко В.В.
Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті розширено теоретико-методичні аспекти організації маркетингу стартап-проєктів на регіональних ринках паливно-мастильних матеріалів України, ЄС та світу. Проведено IFAS-аналіз, що дало змогу окреслити внутрішні сильні та слабкі сторони ТОВ «Масло Трейд» 2026 р. у проєкції організації маркетингу стартап-проєктів. Встановлено управлінську та маркетингову проблему підприємства. Наявність цих проблем опосередковується слабкою обізнаністю серед когорти кінцевих споживачів і партнерів, а також недостатнім урахуванням болів і проблем інноваційної діяльності зі створення стартап-проєктів. Представлено результати анкетного опитування партнерів ТОВ «Масло Трейд», яке проведено з метою з’ясування їх ставлення до корпоративного бренду МаслоТрейд. Визначено основні напрямки діяльності партнерів ТОВ «Масло Трейд», які були залучені до опитування: найбільшу частку займають індустріальні підприємства (35%), які використовують мастильні матеріали для технічного обслуговування обладнання у виробничих процесах. Проаналізовано способи інформування про маркетингові комунікаційні кампанії. Встановлено, що найбільш популярним джерелом інформації є менеджери з продажу, яких обрали понад 60% респондентів.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
маркетинг, стартап-проєкти, організація, компанія, ринок, паливно-мастильні матеріали
ПОСИЛАННЯ
1. Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. 1991.
2. Шабан К. С., Зозульов О. В. Класифікація інновацій підприємств, що входять до міжорганізаційних об'єднань. Економічний вісник Національного технічного університету України «КПІ». 2016. № 13. С. 493–500.
3. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посібник. вид. 2-ге, без змін. К. : КНЕУ. 2006. 152 с.
4. Зозульов О., Царьова Т. Функціонально-структурна модель товару як основа для стрес-тестування маркетингової бізнес-моделі компанії. Економічний вісник НТУУ «КПІ. 2018. № 15.
5. Касян С. Я., Пермінова А. А. Вартісно-споживчі складові брендингу компаній в Україні. Вісник Запорізького національного університету : зб. наук. праць. Економічні науки. Запоріжжя : Запорізький національний університет. 2013. № 3(19). С. 29–36.
6. ТОВ «Масло Трейд». Офіційний сайт.
7. Масло Трейд. Фейсбук.
8. Касян С., Шевченко В. Особливості маркетингової діяльності компанії на ринку паливно-мастильних матеріалів: екологічні аспекти. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації : тези доповідей XV Міжнар. наук.-практ. конф., пам'яті проф. Є. Крикавського (Львів, 17–18 жовтня 2024 р.) / відп. за вип. У. О. Балик. Львів : Вид-во «Львівська політехніка», 2024. С. 441–442.
9. Касян С., Пілова К., Макуха Ю. Міжнародні маркетингові інформаційні технології корпоративного брендингу Mobil: планування, товарна політика, ціноутворення. Вісник Львівського університету. Серія економічна. 2022. Вип. 63. С. 169–180.
10. Касян С., Савенко Р., Гавриленко О. Взаємодія складових комплексу маркетингових комунікацій компанії у міжнародному цифровому середовищі. Вісник Львівського університету. Серія економічна. 2023. Вип. 64. С. 127–139.
11. Borkowski S. Analiza mapy stabilności procesów. Rozdział w monografii: Toyotaryzm. Analiza strumieni wartości z wykorzystaniem metody BOST, Strony : 2016. Pp. 136-147. ISBN: 978-83-946495-3-1.
12. Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу інноваційної продукції промислових підприємств : монографія. К. : Центр навчальної літератури, 2018. 462 с.
