Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ОБЛІК І АУДИТ ВИТРАТ НА МАРКЕТИНГ КРЕАТИВНИХ ПРОЄКТІВ
Пелех О.Б.
Остаповець Є.Ф.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті обґрунтовано, що маркетингові витрати креативних проєктів - специфічний об'єкт обліку, який чинні НП(С)БО фактично ігнорують. Попри те, що такі витрати формують довгострокову цінність бренду, капіталізувати їх заборонено - вони списуються як витрати періоду, і це створює розрив між економічною суттю й обліковим трактуванням. Розроблено класифікацію витрат за чотирма ознаками: відношенням до нематеріальної цінності, джерелом фінансування, формою оплати та каналом просування. Виявлено проблемні зони визнання й оцінки: відкладений ефект, бартерні операції, цільове фінансування. Показано, що аудит таких витрат має спиратися не лише на первинні документи, а й на дані рекламних платформ і соціальних мереж - джерела, які традиційна методика аудиту не враховує. Запропоновано номенклатуру субрахунків і чек-лист аудиторських процедур для практичного застосування організаціями креативної сфери.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
маркетингові витрати, облік, аудит, креативні проєкти, нематеріальні активи, цільове фінансування, гранти, бренд-капітал
ПОСИЛАННЯ
1. Національне положення (стандарт) бухгалтерського обліку 16 «Витрати»: затв. наказом М-ва фінансів України від 31.12.1999 № 318 (зі змінами станом на 29.09.2020).
2. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 8 «Нематеріальні активи»: затв. наказом М-ва фінансів України від 18.10.1999 № 242 (зі змінами станом на 12.01.2023).
3. Міжнародний стандарт бухгалтерського обліку 38 «Нематеріальні активи».
4. Sveikauskas L., Soloveichik R., Garner C., Meyer P. B., Bessen J., Russell M. Marketing, Other Intangibles, and Output Growth in 61 United States Industries. Review of Income and Wealth. 2024. Vol. 70, No. 4. Pp. 1190–1215.
5. Національне положення (стандарт) бухгалтерського обліку 15 «Дохід» : затв. наказом М-ва фінансів України від 29.11.1999 № 290. (зі змінами станом на 29.09.2020).
6. Міжнародний стандарт бухгалтерського обліку 20 «Облік державних грантів і розкриття інформації про державну допомогу».
7. Loots E., Betzler D., Bille T., Borowiecki K. J., Lee B. New forms of finance and funding in the cultural and creative industries: Introduction to the special issue. Journal of Cultural Economics. 2022. Vol. 46, No. 2. P. 205–230.
8. Назарова К., Мисюк В. Облік витрат на маркетингові комунікації підприємства. Scientia fructuosa. 2017. № 5. С.129–140.
9. Верзілова Г. Р. Облікова інтерпретація витрат на маркетингову діяльність торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2020. №3. C. 284–292.
10. Гирба А. В., Кравченко І. Й. Витрати на маркетинг і збут: проблема розмежування та обліку. Сучасні проблеми бухгалтерського обліку та фінансів : матеріали Всеукр. наук. конф. (Київ, 21–22 листоп. 2018 р.). Київ : НУХТ, 2018. С. 32–35.
11. Мисюк В.О. Облік та аудит витрат на маркетингові комунікації підприємства : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.09. Київ : КНТЕУ, 2018.
12. Єршова Н. Ю., Токар Н. Б. Визначення нематеріальних активів та їхня оцінка. Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки. 2010. № 2(6). С. 157–161.
13. Циханівська А. В., Радіонова Н. Й. Аудит нематеріальних активів. Домінанти соціально-економічного розвитку України в умовах інноваційного типу прогресу : зб. тез доп. ІІ Всеукр. наук.-практ. конф. здобувачів вищої освіти та молодих учених (Київ, 25 берез. 2021 р.). Київ : КНУТД, 2021. С. 307–309.
14. Юськів Б.М., Пелех О.Б., Шитов В.М. Маркетинг креативних проєктів: інструменти, комунікації та стратегії розвитку. Ефективна економіка. 2025. № 9.
