Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ФОРМУВАННЯ МЕХАНІЗМУ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ ЕНЕРГЕТИЧНОГО СЕКТОРУ В УМОВАХ ІНДУСТРІЇ 5.0
Лойко В.В.
Юрченко О.А.
Лазаренко В.І.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті обґрунтовано теоретико-методичні засади стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю підприємств енергетичного сектору в умовах переходу до Індустрії 5.0. Систематизовано підходи до маркетингу інновацій, визначено відмінності Індустрії 4.0 та 5.0 і особливості їх впливу на маркетингове управління. Розроблено авторський механізм, що охоплює стратегічний аналіз, цифрову підтримку, формування та реалізацію інноваційних стратегій, моніторинг і оцінювання результативності за фінансовими, маркетинговими, інноваційними, цифровими, екологічними та соціальними показниками. Обґрунтовано використання штучного інтелекту, Big Data, цифрових платформ та ESG-принципів для підвищення конкурентоспроможності, інноваційної активності, енергетичної безпеки та сталого розвитку.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
стратегічне маркетингове управління, маркетинг інновацій, інноваційна діяльність, підприємства енергетичного сектору, Індустрія 5.0, цифрова трансформація, цифрові технології, штучний інтелект, ESG, сталий розвиток
ПОСИЛАННЯ
1. Tang T. (Ya), Zhang S., Peng J. The Value of Marketing Innovation: Market-Driven versus Market-Driving. Journal of Business Research. 2021. Vol. 126. Pp. 88–98.
2. Ungerman O., Dědková J. Marketing Innovations in Industry 4.0 and Their Impacts on Current Enterprises. Applied Sciences. 2019. Vol. 9, No. 18. Art. 3685.
3. Murenets I., Karp V., Kadyrus I., Yurchenko O., Kram A. Innovative Approaches to Digital Logistics and Green Marketing: Key Growth Strategies in the International Economy. European Journal of Sustainable Development. 2026. Vol. 15, No. 2. Pp. 63.
4. Березовська Л. М., Маршалок М. М., Томашевська О. В. Концепція інноваційного маркетингу як стратегічний інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств в Україні. Економіка та суспільство. 2026. № 86.
5. Бондаренко В. М., Половко К. О. Інноваційні маркетингові інструменти в діяльності сільськогосподарських підприємств.Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9.
6. Володін С. А., Зікранець М. М. Маркетингове забезпечення інноваційного провайдингу наукових розробок на кластерних засадах. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. Т. 11, № 2. С. 335-342.
7. Гаврилюк О. В., Гудзь Ю. Ф., Овсієнко Н. В., Ремига Ю. С. Маркетинг інновацій в умовах невизначеності: адаптивні стратегії українських підприємств. Академічні візії. 2026. № 53.
8. Ілляшенко С.М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань : монографія. Суми : ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
9. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С., Ілляшенко Н.С. Маркетинг інновацій. Маркетинг: Cвітовий досвід та український вимір : підручник / За заг. ред. А.О. Старостіної. Київ : Вид-во Ліра-К, 2024. С. 366-378.
10. Каліна, І., Шуляр, Н., Романова, Л. Маркетинг інновацій у системі стратегічного розвитку промислового підприємства. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2026. Вип. 278.С. 230-236.
11. Калініченко Л. Л. Цифрова ера: трансформація та виклики перехідного періоду від «Industry 4.0» до «Industry 5.0». Економіка та суспільство. 2024. № 61.
12. Каракай Ю. В. Маркетинг на ринку інноваційних товарів : автореф. дис. ... д-ра екон. наук : 08.00.04. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2008. 29 с.
13. Кофанов О. Є. Маркетингове забезпечення реалізації стартап-проєктів у науково-технічній сфері : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Київ : НТУУ «КПІ», 2019. 24 с.
14. Лисенко І. В. Вплив маркетингових інновацій на товарну політику підприємств. ReviewofTransportEconomicsandManagement. 2023. № 9(25).
15. Мельничук Л.С., Марущак І.О. (2016). Взаємозв’язок маркетингу та інновацій на підприємстві. Наукові праці. Економіка. Т. 285, № 273. С. 78–81.
16. Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 59.
17. Онофрійчук І. Дифузія інновацій в е-торгівлі. Scientiafructuosa. 2024. № 1(153). С. 66–81.
18. Орлова К., Царук І., Очередько М. Науково-методичні засади формування комунікаційної політики підприємства в системі маркетингу інновацій. Економічний простір. 2025. № 202. С. 202–207.
19. Птащенко О. В. Маркетингова підтримка товарної інноваційної політики промислових підприємств : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Харків : ХНЕУ, 2011. 20 с.
20. Саєнсус М., Стрій Л., Магдич Ю. Методичні підходи до інтеграції інвестицій та маркетингових стратегій в енергетичному секторі в умовах трансформації економіки. Економічний простір. 2025. № 208. С. 239–246.
21. Степанов М. В. Маркетинг інновацій на підприємствах України : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Київ : КНЕУ, 2008. 19 с.
22. Юрченко О. А., Руденко В. С., Никонюк К. О., Екологічна упаковка як інноваційний тренд маркетингу товарів та чинник сталого розвитку. Економічний простір. 2025. Вип. 205. С. 305-310.
23. Яківченко А. Інноваційний маркетинг промислового підприємства: довоєнний період та за умов російсько-української війни. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 6(1). С. 88-93.
