РЕКЛАМНИЙ РИНОК УКРАЇНИ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЙ: СУЧАСНИЙ СТАН І ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ

Городняк І.В.
Львівський національний університет імені Івана Франка
https://orcid.org/0000-0002-1831-3000
Гнатів Ю.П.
Львівський національний університет імені Івана Франка
https://orcid.org/0009-0005-7265-9941
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.218.388-395

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті проаналізовано стан та тенденції розвитку рекламного ринку України. Розраховано у постійних цінах 1999 р. медіану річної еластичності рекламного ринку за доходом за 2001-2021 рр. (дані про рекламний ринок охоплюють 1999-2025 рр), також виявлено аномальні періоди реакції ринку на зовнішні фактори. Досліджено динаміку інфраструктури рекламного ринку та географічну структуру розміщення рекламних агентств. Розглянуто зміни внутрішньої структури ринку за медіаканалами та простежено зв’язок кризових періодів із прискоренням переходу рекламних бюджетів у цифрові канали. За допомогою PEST-аналізу систематизовано політичні, економічні, соціальні та технологічні чинники впливу на рекламний ринок і зіставлено політичні та економічні з динамікою ринку. Проведено порівняльний аналіз тенденцій розвитку українського рекламного ринку зі світовим і європейським. Окреслено перспективи подальшого розвитку рекламного ринку та сформульовано практичні рекомендації для удосконалення діяльності його учасників.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

реклама; рекламний ринок; рекламна діяльність; еластичність попиту; цифровізація; медіаканали; маркетингові комунікації; рекламні агенції; діджитал-реклама

ПОСИЛАННЯ

1. Вітренко А. Історичні передумови виникнення та особливості розвитку реклами в Україні. Вісник Київського національного університету ім. Т. Шевченка. Економіка. 2010. Вип. 119. С. 51-55.
Link: https://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=VKNU_Ekon_2010_119_18
2. Вовчанська О. М., Іванова Л. О. Маркетингова оцінка збалансованості кон’юнктури світового ринку рекламних послуг. Вісник Львівського торгівельно-економічного університету. Економічні науки. 2018. Вип. 55. С. 114-124.
Link: https://www.journals-lute.lviv.ua/index.php/visnyk-econom/article/view/1891
3. Глущенко Т. С., Добрянська В. В. Тенденції та перспективи розвитку рекламно-комунікаційного ринку України. Бізнес Інформ. 2015. № 4. С. 327-332.
Link: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-4_0-pages-327_332.pdf
4. Городняк І. В., Гнатів Ю. П. Особливості використання таргетованої реклами в діяльності вітчизняного бізнесу. Науково-виробничий журнал «Бізнес-навігатор», 2024. Вип. 2(75). С. 350-355.
DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.75-61
5. Григорова З. В. Сучасні тенденції розвитку рекламного ринку України. Економіка та суспільство. 2021. № 24.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-24-1
6. Древаль О. Ю. Рекламний менеджмент: конспект лекцій. Суми : Вид-во СумДУ, 2010. 91 с.
7. Економіка довіри: як українці підтримують українські бренди у 2026 році – дослідження Inweb.
Link: https://theinweb.media/yak-ukrayinczi-pidtrymuyut-ua-brendy-2026
8. Набув чинності закон, що імплементує європейські стандарти до рекламного законодавства.
Link: https://webportal.nrada.gov.ua/nabuv-chynnosti-zakon-shho-implementuye-yevropejski-standarty-do-reklamnogo-zakonodavstva
9. Всеукраїнської рекламної коаліції. Офіційний сайт
Link: https://vrk.org.ua
10. Державної служби статистики України. Офіційний сайт
Link: https://stat.gov.ua
11. Ринок цифрової реклами Європи – 2025: головне зі звіту IAB Europe AdEx Benchmark.
Link: https://theinweb.media/rynok-czyfrovoyi-reklamy-yevropy-2025
12. Рівень проникнення інтернету в Україні сягнув 82,4% – дослідження Digital.
Link: https://fintechinsider.com.ua/riven-pronyknennya-internetu-v-ukrayini-syagnuv-824-doslidzhennya-digital
13. Сендецька С. В. Сучасний стан та перспективи розвитку рекламного ринку України і світу. Науковий вісник ЛНУВМБТ ім С. З. Гжицького. 2016. Т. 18, № 2(69). С. 132-135.
Link: https://nvlvet.com.ua/index.php/economy/article/view/3333
14. Український ринок інфлюенсер-маркетингу – дослідження IAB Ukraine за 2025 рік.
Link: https://theinweb.media/rynok-inflyuenser-marketyngu-ukrayiny-iab-ukraine-2025
15. Як змінився рекламний ринок України від 1991 до 2025 року: дослідження.
Link: https://mmr.ua/news/trends/yak-zminyvsya-reklamnyy-rynok-ukrayiny-vid-1991-do-2025-roku-doslidzhennya
16. Gulf Crisis Could Cost Ad Market Nearly 100$ Billion.
Link: https://lbbonline.com/news/strait-hormuz-gulf-advertising-impact-2026-warc-media
17. Journalism, media, and technology trends and predictions 2026.
Link: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2026
18. NBU Fixes Official UAH/USD Exchange Rate at a New Level and Takes Additional Measures to Balance the FX Market and Support Resilience of Economy during the War.
Link: https://bank.gov.ua/en/news/all/nbu-zafiksuvav-ofitsiyniy-kurs-grivni-do-dolara-ssha-na-novomu-rivni-ta-vjiv-nizku-dodatkovih-zahodiv-dlya-zbalansuvannya-valyutnogo-rinku-ta-pidtrimannya-stiykosti-ekonomiki-v-umovah-viyni