Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ІНТЕГРАЦІЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВІ ПРОЦЕСИ: ВИКЛИКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
Білоус С.П.
Супрун Д.А.
Черкаський національний університет імені Б. Хмельницького
Перепелиця Є.В.
Черкаський національний університет імені Б. Хмельницького
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Стаття присвячена дослідженню інтеграції цифрових технологій у маркетингові процеси, що стає критично важливим у сучасних умовах стрімкого розвитку цифрового середовища. Автори аналізують виклики, пов’язані з упровадженням інноваційних інструментів, таких як штучний інтелект, великі дані, автоматизація та персоналізація комунікацій. Виокремлено ключові проблеми, серед яких високі витрати, необхідність адаптації персоналу та забезпечення кібербезпеки. У статті розглядаються перспективи інтеграції цифрових технологій для оптимізації бізнес-процесів, підвищення конкурентоспроможності підприємств і залучення нових споживчих сегментів. Особливу увагу приділено ролі інновацій у формуванні персоналізованих маркетингових стратегій та використанню соціальних мереж, мобільного маркетингу й аналітики великих даних.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
цифрові технології, маркетингові процеси, цифровізація, маркетинг, штучний інтелект, персоналізація, big data, споживча поведінка
ПОСИЛАННЯ
1. Шевчук Н.В., Кравченко Т.О. (2022). Впровадження цифрових технологій у діяльність підприємств: виклики та перспективи. Економіка та управління, № 4(52). С. 15-22
2. Журавльов А. (2020). Цифрові інновації в бізнесі: як залишатися конкурентоспроможним в умовах швидких змін. Делойт в Україні.
3. Петренко І.О. (2021). Роль цифровізації в підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Журнал економічних досліджень, Вип. 3(28). С. 45-50
4. Князєва Т., Аракелова І., Подольський Р., Дашко І., Могилова А. (2023). Маркетингова технологія в контексті цифровізації: особливості та тенденції в Україні. Economic Alternatives, № 2. С. 409-423
5. Коваленко В. (2020). Маркетингові банківські комунікації в умовах цифровізації економіки України. Modern Economics, № 21. С. 115-121
6. Kotarba M. (2020). Digital Transformation of Business Models in the Era of the Internet of Things. Procedia Computer Science, Vol. 176. Рp. 124-132
7. Lamberton, C., Stephen, A.T. (2020). A Thematic Exploration of Digital, Social Media, and Mobile Marketing: Research Evolution from 2000 to 2020 and an Agenda for Future Inquiry. Journal of Marketing, Vol. 84. Iss. 1. Pp. 86-109
8. Дудник С. (2022). Цифрові технології в маркетингу: стратегічні виклики і можливості для малого бізнесу в Україні. Економіка та суспільство, № 39. С. 55-62
9. Носань Н. (2024). Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство, Вип. 59.
