Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ПРІОРИТЕТИ МАРКЕТИНГУ КОМПАНІЙ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОУКЦІЇ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
В статті представлено сучасні тенденції розвитку міжнародного ринку фармацевтичної продукції та роз-крито їх відображення в реалізації маркетингових підходів провідних компаній-лідерів. Метою даної статті є розкриття пріоритетів маркетингу міжнародних фармацевтичних компаній в умовах глобальних викликів.
Результати дослідження засвідчили, що сучасний концепт фармацевтичного маркетингу виходить далеко за межі усталеного вузького тлумачення як комплексу інструментів щодо виробництва, збуту та просування фармацевтичного продукту і характеризується високим рівнем адаптаційності щодо викликів глобального маркетингового середовища ХХІ століття. Виявлено фокусування маркетингу провідних компаній на таких пріоритетах як: масштабування бюджетів маркетингу, забезпечення синергії між маркетингом та фінансови-ми індикаторами діяльності, оптимізація взаємодії з ключовими лідерами думок, активізація багатоканально-го маркетингу тощо. Перспективи подальших досліджень розглядаються в напрямку оцінки механізмів та ефектів впровадження маркетингових інновацій у сфері міжнародної фармацевтики.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
Інноваційний маркетинг, міжнародний маркетинг, міжнародний фармацевтичний ринок, глобальні стратегії.
ПОСИЛАННЯ
1. Pharmaceutical Marketing Industry Statistics: A Comprehensive Overview and Analysis
2. Задорожнюк Н., Малиш І., Мінєєва Я. Специфіка маркетингу фармацевтичної галузі. Науковий вісник Мукачівського державного університету, 2020. №1 (13). С. 86-91.
3. Timanyuk I., Bondarieva I., Malyi V. Digitalization of Pharmaceutical Business in Ukraine. Research Jour-nal of Pharmacy and Technology, 2022. Р.1555-1559
4. Bharskar G., Suhass S. Digital marketing in pharmaceutical sector. International journal of pharmaceutical science and health care, 2020. №2.
5. Jalilova A. Strategy to increase the share of sales in the pharmaceutical market. Economics of Development, 2024. №23. Р. 53-61.
6. Harsha, & Kumar, Alwin & Jwalapuram, Srihari & Kumar, Sravan. Marketing strategies in the pharmaceuti-cal industry. The Scientific Temper, 2023. №14. 1526-1530.
7. Melnyk Y., Golysheva I. Features of the marketing complex in the system of innovative development of pharmaceutical companies. Marketing and Management of Innovations, 2017. №4, 27-39.
8. Кудирко Л., Ратушний Б. Бренд-менеджмент компаній в глобальному конкурентному середовищі. Економічний простір, 2024. №(190). С. 280-286.
9. Bin Sawad, Aseel & Turkistani, Fatema. Pharmaceutical Marketing Transformation due to COVID-19 Pan-demic. Journal of Pharmaceutical Research International, 2021. №33. Р. 91-99.
10. Esparcia C., López R. Outperformance of the pharmaceutical sector during the COVID-19 pandemic: Glob-al time-varying screening rule development, Information Sciences, 2022. Vol. 609. Р. 1181-1203.
11. Кузьминчук Н., Куценко Т., Коваль В., Бондарь В. Маркетинг лікарських препаратів у контексті дер-жавного регулювання фармацевтичного ринку. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки, 2020. № 5(38). С. 190-196.
12. Жолуденко Т. Роль інноваційного маркетингу у розвитку міжнародного фармацевтичного ринку. Актуальні проблеми економіки, 2024. № 6 (276). С. 217-227.
13. Pharmaceutical market: worldwide revenue 2001-2023.
14. Market share of leading 10 national pharmaceutical markets worldwide in 2023
15. Global Health Workforce statistics database
16. R&D spending as revenue share of leading 10 pharmaceutical companies in 2023.
17. Number of pharmaceutical and biotech merger and acquisition deals worldwide from 2015 to 2022.
18. Mean marketing budgets of healthcare companies in the United States form 2017 to 2023.
19. Kuchler H. Novavax closes in on Covid triumph after 33 years of failure. Financial Times, 2021.
20. The Rules of Engagement with Key Opinion Leaders (KOLs)
21. The Ogilvy Health Social Check-Up 2023
