Перейти до вмісту (натисніть Enter)
МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ В АГРАРНОМУ СЕКТОРІ: СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ АГРОБІЗНЕСОМ
Мовчанюк А.В.
Чукіна І.В.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті розглянуто особливості міжнародного маркетингу в аграрному секторі, зокрема в контексті стратегічного планування та управління агробізнесом. Акцентовано увагу на важливості розробки маркетингових стратегій для розвитку агропромислового комплексу та підвищення конкурентоспроможності української сільськогосподарської продукції на міжнародних ринках.
Проаналізовано основні виклики та тенденції розвитку міжнародного маркетингу: адаптацію до глобальних економічних змін, цифровізацію маркетингових комунікацій, оптимізацію логістики та розвиток довгострокових партнерських відносин. Досліджено ключові аспекти стратегічного планування, такі як сегментація ринку, вибір каналів збуту та впровадження інноваційних підходів у маркетингову діяльність.
Окрему увагу зосереджено на впливі воєнних дій на експортний потенціал України та необхідності впровадження сучасних маркетингових механізмів для стабілізації й розвитку аграрної галузі. Результати дослідження підтверджують важливість інтеграції маркетингових стратегій у діяльність агропідприємств, що сприятиме їхній конкурентоспроможності на міжнародних ринках і зміцненню продовольчої безпеки.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
міжнародний маркетинг, аграрний сектор, стратегічне планування, конкурентоспроможність, продовольча безпека, маркетинг
ПОСИЛАННЯ
1. Багорка М.О., Кадирус І.Г., Кравець О.В. (2021). Розроблення маркетингових конкурентних стратегій підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, № 36. С. 11-18
2. Боліла С.Ю., Кириченко Н.В. (2021). Клієнтоорієнтовані стратегічні вектори агробізнесу на продовольчому ринку в умовах глобальних викликів. Ефективна економіка, № 11.
3. Міністерство аграрної політики та продовольства України.
4. Мовчанюк А.В. (2023). Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство, № 54.
5. Мовчанюк А.В., Дяченко М.І. (2023). Аграрний сектор України в умовах війни. Ефективна економіка, № 2.
6. Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки»
7. Олійник Є.О., Перерва Б.К. (2024). Маркетингова стратегія в аграрному бізнесі: ефективні підходи до збуту сільськогосподарської продукції на аграрному ринку. Бізнесінформ, № 7. С. 265-271
8. Шульга Л.В., Терещенко І.О., Шарлай О.В. (2020). Сучасні маркетингові стратегії управління підприємством. Ефективна економіка, № 9.
9. The Food and Agriculture Organization (FAO)
