МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ ПРИ ВИХОДІ ПРОДУКТУ НА ГЛОБАЛЬНІ РИНКИ

Діченко А.Л.
Національний університет біоресурсів і природокористування України
https://orcid.org/0009-0007-4140-4668
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.57-60

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У статті здійснено всебічне дослідження маркетингових стратегій диверсифікації, які застосовуються підприємствами в умовах виходу на глобальні ринки. Актуальність теми зумовлена зростаючою інтеграцією світових економічних процесів, посиленням конкуренції та необхідністю адаптації бізнес-моделей до специфіки різних міжнародних ринків. Диверсифікація розглядається як стратегічний інструмент забезпечення стабільності, зниження ризиків та підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах глобалізації. У межах дослідження авторкою охарактеризовано сутність диверсифікації, її роль у формуванні довгострокових конкурентних переваг та адаптації підприємств до викликів глобального ринкового середовища. Проаналізовано основні типи диверсифікації: горизонтальну (розширення асортименту у межах однієї галузі), вертикальну (контроль над етапами виробничо-збутового ланцюга) та конгломератну (вихід у нові, не пов’язані галузі). Розглянуто особливості застосування кожного з типів у міжнародному маркетинговому контексті. Особливу увагу приділено практичним аспектам впровадження стратегій диверсифікації, зокрема адаптації товарного асортименту до потреб різних культурних і соціально-економічних груп споживачів, оптимізації логістичних процесів, розширенню каналів збуту, формуванню мультибрендових стратегій та створенню нових напрямів брендингу. Підкреслюється важливість крос-культурної комунікації, локалізації маркетингових кампаній та врахування регіональних особливостей попиту. На основі результатів аналізу запропоновано практичні рекомендації щодо вибору та реалізації ефективної маркетингової стратегії диверсифікації залежно від специфіки цільового ринку, рівня конкуренції, ресурсних можливостей підприємства та макроекономічних умов. Отримані висновки можуть бути використані компаніями, які планують міжнародну експансію, а також фахівцями з міжнародного маркетингу при розробці стратегічних планів розвитку.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

маркетинг, диверсифікація, глобальні ринки, стратегія, міжнародний бізнес, адаптація, конкурентоспроможність.

ПОСИЛАННЯ

1. Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, 800 p.
2. Циганкова Т.М., Оболенська Т.Є., Чужиков А.В., Федірко О.А., Євдоченко О.О., Лещенко К.А. (2018). Екологізація міжнародної торговельно-маркетингової діяльності: монографія. Київ: КНЕУ.
3. Білоусько Т.М. (2023). Інформаційні технології в маркетинговій діяльності. Економіка та суспільство, № 53. С. 1-7.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-41
4. Ілляшенко С.М., Іванова Т.Є. (2015). Інструменти та методи просування продукції в Іnternet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій, № 3. С. 20-32.
Link: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/45288
5. Porter, M.E. (2020). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press, 412 p. ISBN: 978-0684841489.
6. Fregidou-Malama, M., Chowdhury, E.H. & Akmal S. Hyder. (2023). International Marketing Strategy of Emerging Market Firms: The Case of Bangladesh. Journal of Asia Business Studies, Vol. 17(4). Pp. 804–823.
DOI: https://doi.org/10.1108/JABS-12-2021-0504
7. Peng, M.W. (2022). Global Business. Cengage Learning, 600 p.
8. Hitt, M.A., Ireland, R.D., & Hoskisson, R.E. (2021). Strategic Management: Concepts and Cases. Cengage Learning, 592 p. ISBN: 9780357716762.
9. Johnson, G., Whittington, R., Scholes, K., Angwin, D., & Regnér, P. (2017). Exploring Strategy: Text and Cases. Pearson Education, 828 p.
10. Vrontis, D., Thrassou, A., & Lamprianou I. (2009). International marketing adaptation versus standardisation of multinational companies.
Link: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02651330910971995/full/html
11. Orville C. Walker, & John W. (2013). Mullins Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach. McGraw-Hill Education. References.