САМООЦІНКА РИЗИКІВ ПІДПРИЄМСТВ СФЕРИ РИТЕЙЛУ В НЕСТАБІЛЬНОМУ VUCA-СЕРЕДОВИЩІ

Константиновський Л.Л.
Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця
https://orcid.org/0000-0002-6896-1997
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.211.267-275

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

У сучасних умовах підвищеної турбулентності глобального середовища, що характеризується властивос-тями VUCA (volatility, uncertainty, complexity, ambiguity), питання ідентифікації, оцінювання та управління ризиками набувають особливої актуальності для підприємств сфери ритейлу. Ритейлери функціонують у середовищі постійних змін споживчого попиту, логістичних ланцюгів, конкурентного тиску та макроекономі-чної нестабільності, що потребує впровадження ефективних інструментів внутрішньої діагностики ризиків. У статті досліджено теоретичні та методичні аспекти самооцінки ризиків підприємств сфери ритейлу в умовах нестабільного VUCA-середовища. Узагальнено сучасні підходи до трактування ризиків підприємства та визначено особливості їх прояву в діяльності суб’єктів роздрібної торгівлі. Проаналізовано основні фак-тори ризиків, що впливають на функціонування ритейлерів, серед яких макроекономічна нестабільність, зміни споживчої поведінки, цифровізація торговельних процесів, логістичні обмеження та підвищення рівня конку-ренції. Запропоновано концептуальний підхід до проведення самооцінки ризиків підприємствами сфери ритей-лу, що передбачає систематичну ідентифікацію ризиків, їх якісну та кількісну оцінку, визначення рівня впливу на результати господарської діяльності та формування управлінських рішень щодо мінімізації негативних наслідків. Обґрунтовано, що впровадження системи регулярної самооцінки ризиків сприяє підвищенню адап-тивності підприємств до умов нестабільності, покращує обґрунтованість управлінських рішень та забезпе-чує підвищення стійкості розвитку підприємств сфери ритейлу у довгостроковій перспективі.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

ризик-менеджмент; самооцінка; роздрібна торгівля; VUCA; управління підприємством; економічна нестабільність

ПОСИЛАННЯ

1. Бай С., Єлісєєв В. Трансформація бізнес-моделей підприємств роздрібної торгівлі в умовах воєнного стану. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 15.
DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17268281
2. Чуприна О., Аракелова І., Попова Ю. Розвиток вітчизняної роздрібної торгівлі : сучасні тенденції та перспективи. Економіка та суспільство. 2024. № 70.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-104
3. Hrosul V., Usova M. Methodological aspects of assessing the level of risk resistance of retail trade enterprises. Ukrainian journal of applied economics and technology. 2024. Vol. 9, No. 1. Pp. 282–286.
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-1-48
4. Guo X., Kozhevnikova M. Application of risk management technology in the formation and implementation of retail enterprises marketing strategy. Ukrainian journal of applied economics and technology. 2022. Vol. 7, No. 3. Pp. 134–141.
DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2022-3-18
5. Zarkada A.K. Marketing solutions to the challenges of a VUCA environment: what have we accomplished and what more can we do? Marketing solutions to the challenges of a VUCA environment. Cham, 2024. Pp. 1–14.
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-58429-9_1
6. Risk management analysis in digital retail companies / D.P. Pahlevi et al. Akuntansi dan humaniora: jurnal pengabdian masyarakat. 2025. Vol. 4, No. 3.
Link: https://www.journalkeberlanjutan.com/index.php/ahjpm/article/view/1740
7. An analysis of fuzzy group decision-making to adopt emerging technologies for fashion supply chain risk management / P. Rafi-Ul-Shan et al. IEEE transactions on engineering management. 2024. Pp. 1–20.
DOI: https://doi.org/10.1109/tem.2024.3354845
8. Sharma A., Jain R., Seth Pajni N. Risk identification techniques in retail industry. Journal of corporate governance, insurance and risk management. 2022. Vol. 9, No. 1. Pp. 201–214.
DOI: https://doi.org/10.51410/jcgirm.9.1.13
9. VUCA. Munich Business School. Internationale Hochschule.
Link: https://www.munich-business-school.de/en/l/business-studies-dictionary/vuca
10. ISO 31000:2019. Risk management – Guidelines. Effective from 2019-06-01. Official edition. 2019. 264 p.
Link: https://www.iso.org/standard/72140.html
11. Compliance risk management : applying the coso erm framework. Committee of Sponsoring Organizations of the Treadway Commission, 2020. 48 p.
Link: https://www.coso.org/_files/ugd/3059fc_5f9c50e005034badb07f94e9712d9a56.pdf