Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У ФОРМУВАННІ БРЕНДИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Карачина Н.П.
Дихніч Д.П.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Розкрито основні інструменти та категорії брендингових технологій, які створюють сильні нематеріальні активи, забезпечують високу обізнаність про продукт і глибокий емоційний зв'язок із клієнтом. Визначено, що введення воєнного стану в Україні спричинило трансформацію споживчої поведінки: емоційні чинники вибору поступилися місцем раціональним чинникам.
Виявлено, що сучасні процеси цифровізації впливають на трансформацію брендингових технологій і інтеграція традиційних та новітніх маркетингових інструментів є необхідною для формування цілісної комунікаційної політики. Виокремлено можливості (прискорення виробництва контенту та інструменти для глибокої персоналізації комунікацій) та ризики (правова незахищеність інтелектуальної власності, ризик втрати унікальності бренду через шаблонність рішень) застосування штучного інтелекту для створення візуального контенту.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
брендинг, брендингові технології, штучний інтелект, цифровізація, контент
ПОСИЛАННЯ
1. Гончар О.І., Троциковський Т. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 4, Т. 2. С. 18–21.
2. Компанієць В.І. Роль брендингових технологій в забезпеченні конкурентоспроможності підприємств. Економічний простір. 2025. № 206. С. 238–243.
3. Ільчук В.П., Лисенко І.В. Брендингові технології у створенні сильного бренду. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 1(37). С. 9–23.
4. Береговенко Д.В., Пащук Л.В. Використання штучного інтелекту в стратегії просування товарів на глобальному ринку. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 6(276). С. 210–216.
5. Трапаідзе С.М., Швецова К.Г. Генеративний штучний інтелект у створенні маркетингового контенту для українських компаній. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 72.
6. Балабанова К.Є., Ахтоян А.Н., Ефендієв А.А. Генеративний штучний інтелект у брендингу та візуальному маркетингу. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. № 9. С. 1–10.
7. Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Internet-технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4(2). С. 64–74.
8. Формування та управління брендинговими технологіями підприємств регіону в умовах євроінтеграції : колектив. монографія / ред. Вдовічена А.А. Чернівці : ЧТУІ ДТЕУ, 2023. 108 с.
