Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
Бочко О.Ю.
Демчак Д.В.
Верхоляк І.В.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Досліджено глибокі зміни та ключові напрями розвитку ринку цифрового маркетингу в Україні в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Розглянуто незвичну ситуацію стрімкого зростання digital-сегмента на тлі загального уповільнення економіки, що підтверджується збільшенням обсягів ринку інтернет-реклами у 2024–2025 рр. Проаналізовано зміни у споживанні контенту, зокрема популярність відеоформатів, швидкий розвиток реклами на Smart-TV, а також бум цифрової зовнішньої реклами. Установлено, що через постійне зростання цін, знецінення гривні та нові закони щодо реклами, бізнес переорієнтовує бюджети на інструменти з високим рівнем вимірюваності. Соціальні мережі при цьому перетворюються з іміджевого каналу на інструмент прямих продажів. Значну увагу приділено розвитку маркетингових послуг, посиленню ролі програм лояльності та подієвого маркетингу. Визначено ризики та нові можливості, пов'язані з масовим використанням штучного інтелекту в українських компаніях, а також проаналізовано зміну купівельних звичок українців.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
цифровий маркетинг; ринок інтернет-реклами; воєнний стан; Connected TV; відеореклама; електронна комерція; соціальні мережі; штучний інтелект
ПОСИЛАННЯ
1. Звіт і прогноз ВРК : рекламний ринок зростатиме. (2025). Всеукраїнська рекламна коаліція.
2. Нановська В. Рекламний ринок України зріс на 12% цьогоріч. Чого очікувати в 2026-му. (2025). Forbes Ukraine.
3. Ринок інтернет-реклами за рік зріс на 13%. На 2026-й прогнозують ще динамічніше зростання. (2025). Всеукраїнська рекламна коаліція.
4. Кроленко А. Рекламний ринок України 2025 : зростання на +17% і перехід від кампаній до системного маркетингу. (2025). Marketer.
5. Мащак Н.М. Вартість залучення клієнта як індикатор ефективності діджитал-стратегії підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. № 4. С. 95–105.
6. Інфляційний звіт. Січень 2025. (2025). Національний банк України.
7. Педченко Н.С., Кононенко Ж.А., Зінченко О.М. Конкурентоспроможність економіки в умовах розвитку ІТ-індустрії та цифрових трансформацій. Проблеми сучасних трансформацій. Серія : економіка та управління. 2024. № 16.
8. Про внесення змін до деяких законодавчих актів України з метою боротьби з ігровою залежністю (лудоманією) та вдосконалення державного регулювання діяльності щодо організації та проведення азартних ігор та лотерей : проєкт закону № 9256-д від 05.04.2024.
9. Старк С. Обсяг ринку digital-реклами за перше півріччя 2025 року — дослідження IAB Україна в партнерстві з Inweb. (2025). Theinweb Media.
10. 37% українських компаній вже використовують інструменти ШІ. (2025). Торгово-промислова палата України.
11. Сідорова Л. Українська аудиторія Telegram зросла в 7,7 раза. Головне з дослідження Telemetrio та агенції t:me. (2025). Forbes Ukraine.
12. How Do Ukrainians Consume Their News? Findings of a 2025 Survey. (2025). Ukraine world.
13. Дослідження від агенції t:me та Telemetrio про Telegram в Україні у 2025 році : інсайти та аналітика. (2025). Marketer.
14. Штрафи, заборони та AI: нові рекламні правила, які перевернуть ринок у 2025. (2025). Moris Law.
15. Google. Privacy Sandbox Progress Report Q1 Reporting Period ¾ January to March 2025 Prepared for the CMA, 29 April 2025. (2025).
