Перейти до вмісту (натисніть Enter)
БІБЛІОМЕТРИЧНИЙ АНАЛІЗ ДОСЛІДНИЦЬКИХ ТЕНДЕНЦІЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті здійснено бібліометричний аналіз 3907 публікацій бази Scopus за 2005-2026 рр. задля виявлення дослідницьких тенденцій цифрового маркетингу як самостійного наукового напряму. Нижню межу визначено 2005 роком – першим роком появи релевантних публікацій у базі. Вибірку поділено на підвибірку 1 (2005-2022) та підвибірку 2 (2023-2026) у зв’язку з різким зростанням публікаційної активності з 2023 року. За допомогою програми VOSviewer побудовано бібліометричні карти та виявлено тематичні кластери, що відображають структуру предметної сфери за кожною підвибіркою. Аналіз підвибірки 1 засвідчив поступову еволюцію від базових концепцій інтернет-маркетингу до аналітики даних та персоналізації. Аналіз підвибірки 2 виявив превалювання штучного інтелекту як наскрізної теми та появу нових напрямів – метавсесвіту, віртуальних інфлюенсерів і нейромаркетингу. Встановлено, що цифровий маркетинг еволюціонував від прикладної дисципліни до повноцінної сфери академічних досліджень із власним термінологічним апаратом та міждисциплінарними зв’язками.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
цифровий маркетинг, дослідницькі тенденції, бібліометричний аналіз, поведінка споживача, соціальні мережі, штучний інтелект, сталий розвиток, VOSviewer
ПОСИЛАННЯ
1. Andriansyah A., Anshori M.I., Andiyani N. Trends in Digital Marketing Research: Bibliometric Analysis for 2019-2023. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. 2023. Vol. 11 No. 3. Pp. 1489-1502. Retrieved from:
2. Ghorbani Z., Kargaran S., Saberi A., Haghighinasab M., Jamali S.M., Ebrahim N.A. Trends and patterns in digital marketing research: bibliometric analysis. Journal of Marketing Analytics. 2021. Vol. 10(2). Pp. 158-172.
3. Hussain W.M.H.W., Ayob A.H. Trends in Digital Marketing Research : A Bibliometric analysis. International Journal of Marketing Communication and New Media. 2023. Vol. 11(20). Pp. 142-165.
4. Kim H., Kim S.H., Kim J., Kim E.H., Gu J.H., Lee D. A keyword-based approach to analyzing scientific research trends: ReRAM present and future. 2025. Scientific Reports. Vol. 15(1). Art. 12011.
5. Laila N., Sukmaningrum P.S., Ngah W.A.S.W., Rosyidi L.N., Rahmawati I. An in-depth analysis of digital marketing trends and prospects in small and medium-sized enterprises: utilizing bibliometric mapping. Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11(1). 2336565.
6. Musa H.G., Fatmawati I., Nuryakin N., Suyanto M. Marketing research trends using technology acceptance model (TAM): a comprehensive review of researches (2002–2022). Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11(1). Art. 2329375.
7. Nicolas C., Valenzuela-Fernández L., Merigó J. M. Research Trends of Marketing : A Bibliometric Study 1990-2017. Journal of Promotion Management. 2020. Vol. 26(5). Pp. 674-703.
8. Ramos R., Rita P., Vong C. Mapping research in marketing: trends, influential papers and agenda for future research. Spanish Journal of Marketing - ESIC. 2023. Vol. 28(2). Pp. 187-206.
9. Sang N.M. Bibliometric insights into the evolution of digital marketing trends. Innovative Marketing. 2024. Vol. 20(2). Pp. 1-14.
10. Sheoran M., Kumar D., Kumar V., Verma D. Understanding the trends of marketing research and its future directions: a citation analysis. The Bottom Line Managing Library Finances. 2018. Vol. 31(3/4). Pp. 191-207.
11. Жалінська І.В. Стан та тенденції сучасних досліджень з маркетингу: бібліометричний огляд. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. №. 1. С. 29-42.
