БРЕНД-ОРІЄНТОВАНЕ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ В СИСТЕМІ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

Карачина Н.П.
Вінницький національний технічний університет
https://orcid.org/0000-0002-8316-2835
Дихніч Д.П.
Вінницький національний технічний університет
https://orcid.org/0000-0003-4123-1027
DOI: https://doi.org/10.30838/EP.212.271-276

ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ

АНОТАЦІЯ

Розкрито сутність категорій «бренд-менеджмент» та «бренд-орієнтоване управління». Визначено особливості бренд-орієнтованого підходу до управління підприємством. Виокремлено пріоритетні принципи, які відображають сучасну стратегію розвитку брендів.
Визначено функції бренд-орієнтованого підходу до управління: моніторинг маркетингового середовища; сегментація світового ринку товарів та послуг; планування і прогнозування, моніторинг; організація; мотивація; контроль. Відокремлено етапи бренд-орієнтованого управління підприємством: визначення маркетингових цілей; аналіз ситуації; формування бренд-платформи, розробка системи бренд-ідентифікації; створення бренд-орієнтованого комплексу маркетингу; формування системи інтегрованих бренд орієнтованих комунікацій; розширення бренд-орієнтованих комунікацій; ребрендинг; зняття з ринку бренда у разі закриття підприємства.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

брендинг, бренд-менеджмент, бренд-орієнтоване управління, конкурентоспроможність, стратегія

ПОСИЛАННЯ

1. Гончар О. І., Троциковський Т. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2020. № 4. Т. 2. С. 18–21.
DOI: https://www.doi.org/10.31891/2307-5740-2020-284-4(2)-3
2. Стеблюк Н.Ф. Стратегічні пріоритети формування бренд-орієнтованої системи управління. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 12. С. 146–148.
Link: http://global-national.in.ua/archive/12-2016/32.pdf
3. Парфенчук І.О. Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю суб’єктів господарювання національної економіки. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 11. С. 182–185.
Link: http://global-national.in.ua/archive/11-2016/40.pdf
4. Волхонський А. С. Особливості формування бренду підприємств як фактору підвищення їх конкурентоспроможності. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54.
DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-93
5. Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2022. Вип. 4. № 2. С. 79–87.
DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079
6. Орел А. М., Суходольський О. С., Березкін І. М. Стратегії розвитку бренду підприємства в контексті маркетингової орієнтації. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 16. C. 98–102.
DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.16.98
7. Фімяр С. В., Попик Н. В. Основні етапи побудови та просування бренду засобами PR. Інвестиції: практика та досвід. 2025. № 22. C. 215–219.
DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.22.215
8. Івашова Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління промисловим підприємством. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 4. С. 280–288.
Link: https://mmi.sumdu.edu.ua/wp-content/uploads/mmi/volume-3-issue-4/mmi2012_4_280_288_0.pdf