Перейти до вмісту (натисніть Enter)
КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ МЕБЛЕВИХ ПІДПРИЄМСТВ НА ОСНОВІ ГНУЧКОГО УПРАВЛІННЯ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті обґрунтовано концептуальні засади стратегічного планування маркетингової діяльності меблевих підприємств на основі гнучкого управління. Виявлено, що традиційні методи планування в умовах високої нестабільності середовища та динамічної зміни споживчих переваг виявляються малоефективними. Автором здійснено порівняльний аналіз традиційного та гнучкого підходів до формування маркетингової стратегії за критеріями планування, комунікацій, ризиків та фокусування. Розроблено чотириетапну модель впровадження гнучкого управління, що включає аналізування середовища, стратегічне структурування, операційне впровадження методологій Scrum та Kanban, а також безперервний моніторинг результатів. Практичне застосування запропонованого підходу сприяє оптимізації маркетингових витрат, скорочення часу виведення нових продуктів на ринок та зміцненню конкурентоспроможності підприємства у кризових умовах.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
стратегічне планування, маркетингова стратегія, гнучке управління, меблева промисловість, гнучкість, адаптивність
ПОСИЛАННЯ
1. Mantryba P., Niedbała M. Application of modern management methods in small and medium-sized enterprises in the furniture industry. Annals of Warsaw University of Life Sciences – SGGW. Forestry and Wood Technology. 2024. No. 128. Pp. 26–48.
2. Бобко В. В., Ковальов М. С., Сула Є. В. Маркетингове управління реалізацією продукції підприємства в умовах кризових ситуацій як інструмент забезпечення прибутковості. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025.
3. Бучнєв М. М., Руденко В. В. Методи управління організаційними змінами для забезпечення сталого розвитку підприємств. Економічний простір. 2024. № 191. С. 290–295.
4. Котвицький А. Ю. Стратегічна адаптація маркетингу підприємств до умов економічної невизначеності. Академічні візії. 2026. Вип. 51.
5. Мороз А. І. Методологічні основи формування цифрових маркетингових стратегій в умовах невизначеності. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2025. № 1(41). С. 265–276.
6. Носань Н. С. Сучасні підходи до управління підприємством в умовах невизначеності. Економіка та суспільство. 2026. Вип. 84. С. 90.
7. Овчиннікова В. О., Ляхов М. І., Малашенко В. В. Роботизація, екологізація, цифровізація: формування конкурентних переваг в контексті євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 80.
8. Перцович Т. О., Тимків Г. Я. Характеристика Agile-менеджменту як нове слово в системі управління підприємством. Наукові інновації та передові технології. 2022. № 11(13). С. 209–215.
9. Сусіденко В. Т., Болманенко О. О., Хащініна Г. О. Управління змінами в організаціях: підходи та інструменти в умовах воєнного стану в Україні. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65.
10. Танасієнко Н., Колісніченко П. Гнучке управління підприємствами України в умовах війни та повоєнного відновлення. Scientific journal «DEVELOPMENT SERVICE INDUSTRY MANAGEMENT». 2026. Iss. 2(14). Pp. 205–212.
