Перейти до вмісту (натисніть Enter)
АНАЛІЗ ВПЛИВУ ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇ НА РИНКОВУ ВАРТІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА (in English)
Обелець Т.В.
Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»
https://orcid.org/0000-0002-1553-5150
Бертман Д.А.
Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»
https://orcid.org/0009-0003-0979-9357
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У сучасній глобалізованій економіці ринкова капіталізація провідних компаній часто значно перевищує вартість їхніх матеріальних активів, що підкреслює зростаюче значення нематеріальних факторів, зокрема бренду, лояльності клієнтів та ефективності управління. У статті досліджується вплив корпоративної репутації на ринкову вартість підприємств, де гудвіл розглядається як ключовий кількісний показник репутаційного капіталу. Попри це, в українській практиці він часто недооцінюється та сприймається радше як іміджева характеристика, ніж стратегічний фінансовий актив. Дослідження також акцентує на відсутності єдиної методології оцінки внутрішньо сформованого репутаційного капіталу, що не відображається у фінансовій звітності. Теоретична основа узагальнює праці українських учених (О. Зінченка, В. Канюки, В. Алкеми) та підкреслює трансформацію репутації у вимірюваний актив. Запропонована методологія базується на двоступеневому підході: спочатку розраховується коефіцієнт репутаційної спроможності (частка гудвілу в активах), далі застосовується метод надприбутку для визначення «прихованого» репутаційного капіталу. Емпіричне дослідження охоплює ТОВ «Нова Пошта», АТ «Райффайзен Банк» та Kernel Holding S.A. Результати показали, що для «Нової Пошти» гудвіл майже дорівнює вартості матеріальних активів, що підтверджує ключову роль репутації у сфері послуг. У «Райффайзен Банку» цей показник засвідчив, що довіра є базовим фінансовим ресурсом у банківському секторі. Водночас для Kernel Holding S.A. встановлено, що в капіталомістких галузях в умовах воєнних ризиків репутація набуває ролі стратегічного «захисного активу», забезпечуючи доступ до міжнародного капіталу попри операційну нестабільність. У підсумку доведено, що корпоративна репутація є керованим активом із різною силою впливу залежно від галузі, а запропонований підхід покращує аналітику діяльності підприємства, підтримує стратегічне планування та підвищує ефективність управління проєктами в умовах ризику.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
ділова репутація, ринкова вартість підприємства, гудвіл, аналіз діяльності підприємства, планування діяльності підприємства, проєктна діяльність, репутаційний капітал
ПОСИЛАННЯ
1. Kazak O., Obelets T. Determinants of investment sphere development in the context of the modern economic paradigm. Baltic Journal of Economic Studies. 2019. Vol. 5, No. 5. Pp 54–60.
2. Зінченко О. А. Оцінка ділової репутації бізнесу в умовах європейської інтеграції України. Економіка та суспільство. 2025. № 79.
3. Канюка В. С. Аналіз складових ділової репутації українського бізнесу. Вісник Східноєвропейського університету економіки і менеджменту. 2024. Вип. 1(31). С. 30–41.
4. Алькема В. Methodological approaches to assessing the business reputation of an enterprise : ensuring economic security and sustainable development. Вчені записки Університету «КРОК». 2024. № 4(76). С. 90–95.
5. Скорописова Н. І. Поняття та основні характеристики ділової репутації юридичних осіб в Україні. Економіка. Фінанси. Право. 2021. № 5/2. С. 34–38.
6. Живко З., Живко М., Шегинська А. Проблематика ділової репутації як індикатор економічної безпеки бізнесу. Вчені записки Університету «КРОК». 2024. № 4(76). С. 104–113.
7. Міжнародний стандарт бухгалтерського обліку 38 «Нематеріальні активи». Міністерство фінансів України.
8. Міжнародний стандарт фінансової звітності 3 «Об'єднання бізнесу». Міністерство фінансів України.
9. Damodaran A. Valuation and Corporate Finance Data. 2024.
10. Міжнародний стандарт бухгалтерського обліку 36 «Зменшення корисності активів». Міністерство фінансів України.
11. Friede G., Busch T., Bassen A. ESG and financial performance : aggregated evidence from more than 2000 empirical studies. Journal of Sustainable Finance & Investment. 2015. Vol. 5. No. 4. Pp. 210–233.
12. «Нова пошта» у 2023 р. збільшила консолідовану виручку на 53,3%. Інтерфакс-Україна. 2024.
13. Консолідована фінансова звітність ТОВ «Нова Пошта» за 2023 рік.
14. Консолідована фінансова звітність АТ «Райффайзен Банк» за 2023 рік разом зі звітом незалежного аудитора.
15. Які галузі стали найприбутковішими минулого воєнного року: офіційна статистика. Mind. 2024.
16. Kernel Holding S.A. Annual Report for the 2023 Financial Year. 2023. 182 p.
17. Національне положення (стандарт) бухгалтерського обліку 19 «Об'єднання підприємств» : затв. наказом Міністерства фінансів України від 07.07.1999 № 163 (зі змінами).
