Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ВІЙСЬКОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СКЛАДОВА ПУБЛІЧНОГО ТА ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ: СУЧАСНІ ПІДХОДИ ТА ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ
Юрченко О.А.
Руденко М.В.
Артамонова Г.В.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні засади формування військового маркетингу як складової системи управління оборонним сектором в умовах воєнного стану та трансформації безпекового середовища. Розкрито сутність військового маркетингу як специфічного напряму маркетингової діяльності, що поєднує економічні, соціальні, інформаційні та безпекові аспекти та спрямований на забезпечення ефективної взаємодії між державою, збройними силами, оборонно-промисловим комплексом і суспільством. В межах дослідження систематизовано складові військового маркетингу, визначено його функції та інструментарій, а також обґрунтовано необхідність адаптації класичних маркетингових підходів до специфіки військової діяльності.
Запропоновано підхід до оцінювання ефективності військового маркетингу на основі системи показників, згрупованих за чотирма ключовими напрямами: комунікаційно-іміджевим, рекрутингово-кадровим, інформаційно-безпековим та економіко-управлінським. Проведено апробацію запропонованого підходу на прикладі умовного оборонного підприємства, що дозволило визначити високий рівень ефективності маркетингових заходів та підтвердити збалансованість складових військового маркетингу. Обґрунтовано доцільність використання сучасних цифрових технологій, аналітики даних та інноваційних інструментів у розвитку військового маркетингу. Отримані результати можуть бути використані для підвищення ефективності управління оборонним сектором, удосконалення стратегічних комунікацій та зміцнення інформаційної безпеки держави.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
військовий маркетинг, публічний маркетинг, маркетинг інновацій, стратегічні комунікації, оборонний сектор, ефективність маркетингу, інформаційна безпека, рекрутинг, цифровий маркетинг
ПОСИЛАННЯ
1. Вовчанська О., Іванова Л. Особливості реалізації інструментів маркетингу в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 38.
2. Ілляшенко Н. С., Король С. В., Федірко А. М. Особливості реалізації маркетингової діяльності під час війни. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 17.
3. Пачева Н. О., Лутай Л. А. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. № 52.
4. Перевозова І. В., Дячишин Н. І. Трансформація європейського стратегічного військового маркетингу в умовах повномасштабного збройного вторгнення в Україні. Економіка та суспільство. 2025. № 74.
5. Петленко Ю. В., Щеглюк Б. П. Особливості маркетингу військових технологій. Актуальні проблеми економіки. 2014. Вип. 10. С. 101–110.
6. Писаренко Н. В. Воєнний брендинг: формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу. Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: економіка, психологія та управління. 2025. № 3.
7. Руденко В. С., Марухленко О. В., Юрченко О. А. Маркетинг соціальної відповідальності: етичний вимір конкурентоспроможності бізнесу. Ефективна економіка. 2025. № 10.
8. Степанова К. В., Мурашко І. С. Стратегічний маркетинг у діяльності вітчизняних підприємств у воєнних та післявоєнних умовах. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3(50). С. 211–216.
9. Чепелюк М. І. Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій. Бізнес Інформ. 2025. № 6. С. 499–504.
10. Юрченко О., Швабу Ю., Яворська Ж. Соціальний маркетинг у публічному управлінні. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2015. № 11. С. 1–9.
11. Яловега Н. І. Маркетингові комунікації в умовах війни : виклики й шляхи просування товарів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2023. Вип. 37. С. 373–379.
