Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ КОМУНІКАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В ДИСТРИБУЦІЙНИХ МЕРЕЖАХ АГРОБІЗНЕСУ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті узагальнено теоретико-методологічні підходи до комунікативного менеджменту в агробізнесі, визначено його інтегративний і мережевий характер та ключові функції. Окреслено роль бізнес-комунікацій у дистрибуційних мережах щодо забезпечення узгодженості матеріальних, інформаційних і фінансових потоків, що зумовлює потребу комплексного оцінювання їх результативності за економічними, логістичними, організаційними та ринковими параметрами. Обґрунтовано застосування багаторівневої системи оцінювання ефективності маркетингової комунікативної взаємодії, яка дозволяє визначати комплексні результати діяльності мережі та її вплив на конкурентоспроможність і стійкість. Розроблено прикладний механізм та алгоритм оптимізації комунікативної взаємодії через послідовне вдосконалення й цифровізацію інформаційного середовища. Реалізація цього механізму мінімізує інформаційну асиметрію, знижує комунікаційні втрати й трансакційні витрати, підвищує оперативність управлінських рішень та забезпечує синергію дій усіх учасників дистрибуційного ланцюга.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
комунікативний менеджмент, агробізнес, дистрибуційні мережі, бізнес-комунікації, маркетингова комунікативна взаємодія, цифрова координація, оптимізація комунікацій
ПОСИЛАННЯ
1. Вдовенко Н., Томілін О., Коваленко Л., Гечбаія Б., Кончаківський Є. Global trends and development prospects of the market of plant protection products. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal. 2022. Т. 8, № 2. С. 179–205.
2. Виговський В. Г., Виговська О. А., Царук І. М., Ткачук Г. Ю., Саннікова С. Б. Ефективність маркетингових бізнес-комунікацій на логістичних підприємствах. Економіка, управління та адміністрування. 2023. № 2(104). С. 37–44.
3. Гринько Т. В., Гвініашвілі Т. З., Кириченко А. С. Стратегічні підходи до управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Ефективна економіка. 2021. № 12.
4. Гудзь О. Є., Маковецька І. М. Управління комунікаціями в підприємствах : монографія. Львів : Галицька видавнича спілка, 2021. 216 с.
5. Єгіозар’ян А. Г., Носач Н. М. Обґрунтування структури системи моніторингу та контролінгу на агропідприємстві. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит. 2024. № 10. С. 66–74.
6. Захарова Н. Ю., Осипенко С. О. Трансформація бізнес-комунікацій в системі менеджменту сучасного підприємства. Збірник наукових праць ТДАТУ ім. Д. Моторного. Економічні науки. 2024, № 1(50). С. 77-83.
7. Кашульська Т. Маркетингові орієнтири збуту продукції підприємств агробізнесу в умовах цифровізації. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 334, № 5. С. 543-548.
8. Кифяк В. Теоретико-прикладні аспекти цифровізації сфери агробізнесу Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 2(38).
9. Колесник М. В., Созинова І. В., Василевський В. О. Комунікаційна інфраструктура збутової стратегії як холістична властивість розвитку сучасних бізнес-моделей. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3(50). С. 336–343.
10. Лавриненко С., Зелінська А., Бездітко О. Бізнес-комунікації та їх інноваційність в системі менеджменту підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 48.
11. Майовець Є., Кузик О. Інтегровані маркетингові комунікації в агробізнесі України. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 1(290). С. 83–88.
12. Мандич О., Бабко Н., Лишенко М., Харчевнікова Л. Цифрова трансформація та новітні комунікації як платформа для стійкого розвитку бізнесу. Modeling the Development of the Economic Systems. 2022. № 6. С. 12–19.
13. Носач Н. М. Методологічні принципи моніторингу і контролінгу в системі управління аграрного підприємства. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. 2024. № 2. С. 407–412.
14. Носач Н. М., Єгіозар’ян А. Г. Цілі та завдання моніторингу і контролінгу в системі управління агробізнесом. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Вип. 334(5). С. 566–572.
15. Сагер Л. Ю. Управління внутрішніми комунікаціями підприємств: теорія, методика, практика : монографія. Київ : Центр учбової літератури, 2021. 197 с.
16. Janeth B, Pibaque В., Merchan N. The Role of Logistics 4.0 in Agribusiness Sustainability and Competitiveness, A Bibliometric and Systematic Literature Review. Operations and supply chain management an International journal. 2023. No. 3.
17. Hron J., Macak T. Synergistic effect in the management of agricultural production. Agric. Econ.–Czech. 2013. No. 59(11). Рp. 489-495.
18. Suntsova O., Husiatynska A., Husiatynskiy M. Effective communication in business process management: A methodological framework. Scientific monograph. Irpin, Ukraine : STU, New-York,USA : U-Sun, 2025. 304 p.
