Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ: ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТА НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретичні засади формування маркетингової політики сільськогосподарських підприємств та обґрунтовано її роль у забезпеченні ефективного функціонування суб’єктів аграрного господарювання. Узагальнено наукові підходи до визначення сутності маркетингової політики, розкрито її зміст та місце в системі управління підприємством. Визначено особливості формування маркетингової політики сільськогосподарських підприємств з урахуванням специфіки аграрного виробництва, сезонності, залежності від природно-кліматичних умов, кон’юнктури агропродовольчого ринку та змін споживчого попиту. Встановлено, що комплексне застосування маркетингових інструментів сприяє підвищенню конкурентоспроможності продукції, створює передумови для зростання обсягів реалізації та підвищення прибутковості підприємства та забезпеченню його сталого розвитку.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
маркетингова політика, сільськогосподарські підприємства, маркетинг, маркетингові інструменти, товарна політика, цінова політика, збутова політика, комунікаційна політика, конкурентоспроможність, ефективність діяльності
ПОСИЛАННЯ
1. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Маркетинг підприємства : навч. посіб. Київ : Центр учбової літератури, 2018. 612 с.
2. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. 7-ме вид. Київ : Лібра, 2010. 720 с.
3. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг : підручник. Київ : КНЕУ, 2003. 246 с.
4. Гришова І. Ю., Шестаковська Т. Л. Маркетингові стратегії розвитку аграрних підприємств в умовах глобальної конкуренції. Науковий вісник Полісся. 2017. № 3(11). С. 124–129.
5. Єранкін О. О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації : монографія. Київ : КНЕУ, 2009. 419 с.
6. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика : підручник. Суми : Університетська книга, 2015. 234 с.
7. Данько Ю. І. Маркетинг в аграрному секторі економіки : монографія. Суми : Університетська книга, 2015. 362 с.
8. Соловйов І. О. Аграрний маркетинг : підручник. Київ : Центр навчальної літератури, 2006. 336 с.
9. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинговий менеджмент / пер. з англ. Київ : Хімджест, 2008. 720 с.
10. Портер М. Конкурентна перевага. Як досягати стабільно високих результатів / пер. з англ. Київ : Наш формат, 2019. 624 с.
11. Бойко М. В. Тенденції розвитку сільськогосподарських підприємств та їх фінансове забезпечення. Вчені записки Університету «КРОК». 2020. № 4(60). С. 178–186.
12. Чирва О. Г., Бойко М. В. Сучасний стан маркетингової діяльності підприємств АПК в Україні. Економічні горизонти. 2019. № 2(9). С. 112–117.
13. Гуріна Н. В., Таргонська Л. В. Формування маркетингової політики підприємства як основа вдосконалення системи збуту аграрних підприємств. Modern Economics. 2021. № 29. С. 82–87.
14. Ulych M. Development of marketing activities of agricultural enterprises of Ukraine in the context of economic transformation. Actual Problems of Innovative Economy and Law. 2025. No. 1. С. 151–155.
15. Пепчук С. Особливості комунікаційної політики аграрних підприємств в умовах цифрової трансформації та поведінкових змін. Scientific Journal of Yuriy Fedkovych Chernivtsi National University. Economics. 2025.
16. Бондаренко В. М., Половко К. О. Інноваційні маркетингові інструменти в діяльності сільськогосподарських підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9.
