Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ ТА ОМНІКАНАЛЬНА ТРАНСФОРМАЦІЯ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ ТЮТЮНОВИМИ ВИРОБАМИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ
Лойко В.В.
Юрченко О.А.
Приймак Н.В.
ННІ управління, економіки та бізнесу ПрАТ «ВНЗ «Міжрегіональна Академія управління персоналом»
https://orcid.org/0000-0002-0206-2577
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті досліджено теоретичні та прикладні засади інноваційного маркетингу й омніканальної трансформації підприємств роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації та державного регулювання. Визначено сутність інноваційного маркетингу та особливості його застосування у тютюновому ритейлі. Систематизовано основні напрями цифровізації торговельних процесів, аналітичного управління, оптимізації товарних запасів і розвитку клієнтського сервісу. Запропоновано розглядати омніканальну трансформацію як інтеграцію фізичних і цифрових каналів, даних та бізнес-процесів. Обґрунтовано три її рівні: інтеграція торговельних об’єктів із цифровою інфраструктурою, інтеграція даних і бізнес-процесів та цифровізація клієнтського сервісу. Визначено її вплив на операційну ефективність, інформаційну прозорість та регуляторну відповідність.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
інноваційний маркетинг, омніканальний маркетинг, омніканальна трансформація, роздрібна торгівля, тютюнові вироби, цифровізація, цифрові технології, клієнтський сервіс, товарні запаси, регуляторна відповідність
ПОСИЛАННЯ
1. Багорка М. О., Кадирус І. Г., Миронова О. О. Концептуальний підхід до визначення сутності та обґрунтування складових елементів інноваційного маркетингу. Вісник Одеського національного університету. Серія: Економіка. 2021. Т. 26, Вип. 4(89). С. 39–45.
2. Березовська Л. М., Маршалок М. М., Томашевська О. В. Концепція інноваційного маркетингу як стратегічний інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств в Україні. Економіка та суспільство. 2026. № 86.
3. Бондаренко В. М., Половко К. О. Інноваційні маркетингові інструменти в діяльності сільськогосподарських підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9.
4. Володін С. А., Зікранець М. М. Маркетингове забезпечення інноваційного провайдингу наукових розробок на кластерних засадах. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2026. Т. 11, № 2. С. 335-342.
5. Гаврилюк О. В., Гудзь Ю. Ф., Овсієнко Н. В., Ремига Ю. С. Маркетинг інновацій в умовах невизначеності: адаптивні стратегії українських підприємств. Академічні візії. 2026. № 53.
6. Голишева Є. О. Інструменти інноваційного маркетингу для підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств. Економіка та суспільство. 2021. № 32.
7. Гриневич Л. В., Смотрова Д., Шайбан В. Методика типізації факторів організаційного забезпечення омніканального маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. № 1. С. 82–86.
8. В Україні зростають офіційні продажі підакцизних товарів. Державна податкова служба України. 16.06.2025.
9. Жалінська І. В. Еволюція напрямів досліджень у сфері омніканальності в управлінні маркетингом. Економіка і регіон. 2024. № 1(92).
10. Жалінська І. В. Сфера омніканальності в маркетингу: підходи та діапазон досліджень. Економіка, управління та адміністрування. 2023. № 3(105). С. 36–42.
11. Ілляшенко Н. С. Формування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу на промислових підприємствах : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Харків : Нац. техн. ун-т «ХПІ», 2009. 20 с.
12. Ілляшенко С. М. Маркетинг інновацій та інноваційний маркетинг, їх місце серед концепцій ведення бізнесу. Маркетинг. Менеджмент. Інновації : монографія. Суми : ТОВ «Друкарський дім «Папірус», 2010. 621 с.
13. Каліна І., Шуляр Н., Романова Л. Маркетинг інновацій у системі стратегічного розвитку промислового підприємства. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2026. Вип. 278 С. 230-236.
14. Каракай Ю. В. Маркетинг на ринку інноваційних товарів : автореф. дис. ... д-ра екон. наук : 08.00.04. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2008. 29 с.
15. Коротун О. П., Збирит С. Є., Мартинюк А. Ю. Омніканальний маркетинг: створення цілісної взаємодії між брендом та споживачем. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 63. С. 136–142.
16. Лисенко І. В. Вплив маркетингових інновацій на товарну політику підприємств. Review of Transport Economics and Management. 2023. № 9(25).
17. Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 59.
18. Нянько В. М. Інноваційний маркетинг на підприємствах України. Інноваційна економіка. 2014. № 6(55). С. 228-231.
19. Онофрійчук І. Дифузія інновацій в е-торгівлі. Scientia fructuosa. 2024. № 1(153). С. 66–81.
20. Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового, спиртових дистилятів, біоетанолу, алкогольних напоїв, тютюнових виробів, тютюнової сировини, рідин, що використовуються в електронних сигаретах, та пального : Закон України від 18.06.2024 № 3817-IX. Верховна Рада України.
21. Степанов М. В. Маркетинг інновацій на підприємствах України : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2008. 19 с.
22. Шестаковська Т., Шевченко О., Семченко-Ковальчук О., Ніколаєнко Ю. Сутність інноваційного маркетингу та систем маркетингу: сучасні концепції та їх вплив на розвиток підприємств. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. Т. 342, № 3(2). С. 140–146.
23. Юрченко О. А., Руденко В. С., Никонюк К. О., Екологічна упаковка як інноваційний тренд маркетингу товарів та чинник сталого розвитку. Економічний простір. 2025. Вип 205. С. 305-310.
