Перейти до вмісту (натисніть Enter)
РИНКИ ЦИФРОВИХ ПРОДУКТІВ: ОСОБЛИВОСТІ, УЧАСНИКИ ТА ІНСТРУМЕНТИ АНАЛІЗУ
Завалій Т.О.
Антонюк Д.С.
Поліщук І.Р.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Досліджено природу цифрового продукту як об’єкта пропозиції на ринках цифрових продуктів. Систематизовано наукові підходи до визначення поняття «цифровий продукт». Запропоновано авторське визначення цифрового продукту, яке охоплює чотири типи об’єктів (цифровий контент, цифрові інструменти, цифрові платформи, цифрові активи). Обґрунтовано критерії їх розмежування за характером формування цінності для споживача. Виокремлено специфічні риси ринків цифрових продуктів. Розроблено підхід до класифікації ринків цифрових продуктів та наведено їх порівняльну характеристику за моделями монетизації, мережевими ефектами й характером конкуренції. Визначено склад і ролі ринкових агентів залежно від типу ринку. Проаналізовано підходи до дослідження конкурентного середовища ринків цифрових продуктів, що враховують мережеві ефекти й тенденцію до концентрації.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
цифровий продукт, ринки цифрових продуктів, цифровий контент, цифровий інструмент, цифрова платформа, ринкові агенти, конкурентне середовище
ПОСИЛАННЯ
1. Bakos Y., Brynjolfsson E., Lichtman D. Shared Information Goods. Working Paper. New York University, MIT, University of Chicago, 1998. 41 p.
2. Banerjee S., Chakraborty I., Choi H., Datta H., Daviet R., Farronato C., Kim M., Lambrecht A., Manchanda P., Öry A., Sen A., Van Alstyne M., Vana P., Wilbur K. C., Zhang X., Zhou B. Digital Platforms 2.0: Emerging Topics, Opportunities, and Challenges. International Journal of Research in Marketing. 2026.
3. Bhattacharjee S., Gopal R. D., Marsden J. R., Sankaranarayanan R. Digital Goods and Markets: Emerging Issues and Challenges. ACM Transactions on Management Information Systems. 2011. Vol. 2, No. 2. Pp. 1–14. Art. 8.
4. Cai W., Zhang S., Hou P., Zhang Z. Strategic Selection of Revenue Models for Competing Platforms Considering Compatibility Choices. Journal of Industrial and Management Optimization. 2025. Vol. 21, No. 11. Pp. 6496–6534.
5. Fei X., Shu W., Wang C., Yan S. The optimal channel structure and distribution sequence for information product publishers. Journal of Industrial and Management Optimization. 2025. Vol. 21. No. 12. Pp. 7258–7294.
6. Gensler S., Rangaswamy A. An Emerging Future for Digital Marketing: From Products and Services to Sequenced Solutions. Journal of Business Research. 2025. Vol. 190. Art. 115230.
7. Hidalgo C. A., Koch P., Coll-Martínez E., Stojkoski V. Trading Bits for Atoms: How Digital Products are Reshaping the Global Economy. Communications of the ACM. 2025. Vol. 68, No. 11. Pp. 34–36.
8. Hui K. L., Chau P. Y. K. Classifying Digital Products. Communications of the ACM. 2002. Vol. 45, No. 6. Pp. 73–79.
9. Kittaka Y., Sato S., Zennyo Y. Self-Preferencing by Platforms: A Literature Review. Japan and the World Economy. 2023. Vol. 66. Art. 101191.
10. Liu Y., Li X. The Interaction of Distribution Contracts and Advertising Strategies in a Platform-Based Digital Product Supply Chain. Journal of Industrial and Management Optimization. 2025. Vol. 21, No. 8. Pp. 5454–5480.
11. Maslov D. Digital Goods and Digital Commodities. Economic Innovations. 2022. Vol. 24, Iss. 4(85). Pp. 115–122.
12. Mullins L. J. Managing Intellectual Property in the Digital Product Market. Journal of Digital Asset Management. 2005. Vol. 1, No. 1. Pp. 59–66.
13. Nylén D., Holmström J. Digital Innovation Strategy: A Framework for Diagnosing and Improving Digital Product and Service Innovation. Business Horizons. 2015. Vol. 58, No. 1. Pp. 57–67.
14. Terpoorten C., Klein J. F., Merfeld K. Understanding B2B Customer Journeys for Complex Digital Services: The Case of Cloud Computing. Industrial Marketing Management. 2024. Vol. 119. Pp. 178–192.
15. Varadarajan R., Welden R. B., Arunachalam S., Haenlein M., Gupta S. Digital Product Innovations for the Greater Good and Digital Marketing Innovations in Communications and Channels. International Journal of Research in Marketing. 2022. Vol. 39. Pp. 482–501.
16. Wang Y., Tang T., Tang J. E. An Instrument for Measuring Customer Satisfaction toward Web Sites that Market Digital Products and Services. Journal of Electronic Commerce Research. 2001. Vol. 2, No. 3. Pp. 89–102.
17. Yang J., Kwon Y. Are Digital Content Subscription Services Still Thriving? Analyzing the Conflict between Innovation Adoption and Resistance. Journal of Innovation and Knowledge. 2024. Vol. 9, No. 4. Art. 100581.
18. Yoo Y., Henfridsson O., Lyytinen K. The New Organizing Logic of Digital Innovation: An Agenda for Information Systems Research. Information Systems Research. 2010. Vol. 21, No. 4. Pp. 724–735.
19. Васильців Н.М., Заставний В.С. Особливості цифрового продукту в умовах цифрової трансформації бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59.
20. Заставний В.С. Особливості організування маркетингової політики просування цифрового продукту. Академічні візії. 2025. Вип. 46.
21. Лелюк С.В. Цифрові продукти та інструменти business intelligence в бізнес-процесах фінансового менеджменту. Сталий розвиток економіки. 2025. № 3(54). С. 461–468.
22. Самойленко Л.Б. UX-стратегія як складова бізнес-стратегії при розробці цифрових продуктів. Ефективна економіка. 2021. № 4.
