Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ФОРМУВАННЯ ПОТЕНЦІАЛУ УПРАВЛІННЯ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЯМИ В АГРАРНИХ ДИСТРИБУЦІЙНИХ СИСТЕМАХ
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
У статті поглиблено концептуальні засади формування потенціалу управління бізнес-комунікаціями в аграрних дистрибуційних системах та обґрунтовано організаційно-економічний механізм його формування, використання й оцінювання. Потенціал визначено як інтегровану здатність суб’єктів мережі трансформувати людські, інформаційно-аналітичні, цифрово-технологічні, організаційно-регуляторні та партнерсько-інституційні ресурси в узгоджені рішення й адаптивну взаємодію. Розроблено класифікаційно-діагностичну матрицю за ланцюгами створення вартості для визначення комунікаційних вузлів, ризиків та управлінських втручань. Запропоновано інтегральне оцінювання потенціалу за п’ятьма компонентами шляхом нормування показників і зваженої геометричної середньої. Виокремлено фрагментарний, базовий, інтегрований та екосистемно-адаптивний рівні. Результати використовуються для аудиту процесів та інтеграції CRM-, ERP- і SCM-систем, скорочення трансакційних витрат та підвищення стійкості дистрибуційних мереж.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
бізнес-комунікації, агробізнес, аграрні дистрибуційні системи, комунікаційний потенціал, корпоративне управління, цифрова трансформація, логістичні стратегії, інформаційні потоки, CRM/ERP/SCM-системи, екосистемне управління
ПОСИЛАННЯ
1. Мамчур В. А., Столярчук Н. М. Інноваційно-інвестиційний розвиток аграрного сектору: теорія, методологія та практичні механізми оцінювання : монографія. Київ : ННЦ «ІАЕ», 2025. 116 с.
2. Моніторинговий аналіз та оцінка тенденцій розвитку підприємництва, кооперації та агропромислової інтеграції за умов воєнного стану і повоєнних трансформацій : монографія / М. Й. Малік, Ю. О. Лупенко, О. Г. Шпикуляк та ін. ; за ред. М. Й. Маліка. Київ : ННЦ «ІАЕ», 2025. 88 с.
3. Згурська О. М. Формування інноваційних стратегій диверсифікації діяльності агропромислових підприємств: монографія. К. : ННЦ «ІАЕ», 2020. 436 с.
4. Mtega W. P. Communication channels for exchanging agricultural information among Tanzanian farmers: A meta-analysis. Information Development. 2021. Vol. 47(4). Pp. 570–579.
5. Pham N. H. Q., Phan C. A., Nguyen T. H. ets. The Impact of Digital Technologies Adoption on the Resilience of Agricultural Supply Chains: A Study on Traditional Market Actors. Research on World Agricultural Economy. 2026. Vol. 7(2). Рp. 372-389.
6. Leveraging Agricultural Supply Chain Resilience With Digital Transformation in «A Company + Farmers» Mode. International Journal of Asian Business and Information Management. 2026.
7. Петрушов В. В. Маркетинг, логістика та збут агропідприємств: діалектика взаємозв'язку та ефективність. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит. 2026. № 1. С. 156-169.
8. Петрушов В., Шаповалова І. Організаційні підходи до побудови систем управління логістикою та маркетингом експортно-орієнтованої продукції аграрних підприємств в їх менеджменті. Вісник Хмельницького національного університету. Серія : Економічні науки. 2026. Т. 354, № 3. С. 132-146.
9. Пенькова О. Г., Цимбалюк Ю. В., Харенко А. В. та ін. Маркетингові технології в аграрному секторі економіки : монографія. Умань : Видавець «Сочінський М. М.». 2026. 255 с.
10. Грабовська І., Савченко О., Чолійчук Б. Формування стратегічних напрямів оптимізації збутової діяльності агропідприємства: цифровізація, диверсифікація та орієнтація на споживачів. Development Service Industry Management. 2026. № 2.
11. Пепчук С., Пальонна Т. Використання маркетингових комунікацій у просуванні аграрної продукції. Економіка та суспільство. 2026. № 86.
12. Пепчук С., Пальонна Т., Бурцева Т., Гпнжала І. Бренд-орієнтована модель інтегрованого управління маркетинговими комунікаціями аграрних підприємств у цифровій економіці. зб. наук. пр. Черкаського державного технологічного університету. Серія : Економічні науки. 2026. № 78(1).
13. Кобернюк С. О., Онищенко Н. О., Пономаренко Ю. С. Формування комунікаційної стратегії аграрного підприємства. Ефективна економіка. 2024. № 23.
14. Майовець Є., Кузик О. Інтегровані маркетингові комунікації в агробізнесі України. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 1(290). С. 89–96.
15. Кучмійова Т., Сметана С., Жебко О., Ємець А. Digitalization of the agricultural sector as a tool for ensuring Ukraine's food security. Management and Entrepreneurship: Trends of Development. 2026. Vol. 2(36). Рp. 80-93.
16. Перегуда Ю. Цифровізація як драйвер впровадження циркулярних бізнес-моделей в агропромисловому комплексі. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2026. 2(106). С. 161-169.
17. Пахуча Є. В., Афанасьєва О. П., Куліш Г. О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. № 12. С. 155-161.
18. Серов В. В. Аналіз ефективності маркетингових заходів аграрних підприємств у процесі освоєння глобальних ринків. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. № 3. С. 373-378.
19. Solís-Rivera L. R., Royo-Vela M. Creating Shared Value as an Antecedent of Value Co-Creation: B2B Relationships in the Agri-Food Sector. Agribusiness. 2026. Vol. 42, No. 2. Pp. 815–830.
20. Pibaque B., Pibaque-Pionce N. The Role of Logistics 4.0 in Agribusiness Sustainability and Competitiveness: A Bibliometric and Systematic Literature Review. Operations and Supply Chain Management: An International Journal. 2023. Vol. 16, No. 3. Рp. 146-162.
21. Adetama D. S., Fauzi A., Juanda B., Hakim D. B. Measurement of Composites Index on Low Carbon Development Supporting Food Security. Sustainability. 2021. Vol. 13, No. 23. Art. 13352.
