Перейти до вмісту (натисніть Enter)
ІННОВАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В УПРАВЛІННІ МІЖНАРОДНОЮ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ
Дочинець Н.М.
Закарпатська академія мистецтв ДВНЗ «Ужгородський національний університет»
https://orcid.org/0000-0002-7075-8760
Кампо Г.М.
ЗАВАНТАЖИТИ СТАТТЮ
АНОТАЦІЯ
Мета статті - теоретичне обґрунтування, систематизація та розробка практичних рекомендацій із впровадження інноваційних інструментів стратегічного маркетингу в систему управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємств. За результатами дослідження проілюстровано, що фокус міжнародної конкурентоспроможності зміщується з традиційної цінової та якісної асиметрії товарів до швидкості аналітики, гнучкості асортиментних матриць та глибини диджиталізації. Доведено, що це зумовлене тим фактом, що ключовим детермінантом ринкового успіху є якість предиктивно-адаптивного управління. Констатовано, що якість предиктивно-адаптивного управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємств формується через синергію векторів передбачення споживчих потреб; коригування цінових і продуктових стратегій; нейтралізація дій конкурентів.
КЛЮЧОВІ СЛОВА
конкуренти, управління, цифрових технології, інноваційні інструменти стратегічного маркетингу, цінові та продуктові стратегії, асортиментні матриці
ПОСИЛАННЯ
1. Bechthold L., Schwarz J. O., Fischer-Seeger C., Jonker D., Hofmann R. Customer foresight: A case study on synchronizing qualitative sensing with quantitative validation. Technological Forecasting and Social Change. 2026. № 230.
2. Ben Sassi D., Frini A., Chaieb M., Karaa W. B. A rough set-based Competitive Intelligence approach for anticipating competitor’s action. Expert Systems with Applications. 2022. No. 204.
3. Березовська Л., Маршалок М., Томашевська О. Концепція інноваційного маркетингу як стратегічний інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств в Україні. Економіка та суспільство. 2026. No. 86.
4. Erik Rodenberg Joins Competera. Competera. 2025.
5. How Mastercard Uses Crayon—and Wargaming—to Empower Every Corner of the Organization. Crayon.
6. Касич А., Асцатрян А. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства. Економіка та суспільство. 2021. № 32.
7. Коваленко Н. В., Мізюк С. Г. Міжнародна конкурентоспроможність підприємства: сутність, основні складники та джерела формування конкурентних переваг. Приазовський економічний вісник. 2019. № 2(13). С. 26–31.
8. Куценко Т. М., Ковіна Т. О., Кучугурна Т. С. Маркетингова стратегія забезпечення конкурентоспроможності підприємства в контексті глобалізаційних трансформаційних викликів. Менеджмент і маркетинг. 2025. № 89. С. 185–195.
9. Ma W., Simchi-Levi D., Zhao J. Dynamic Pricing (and Assortment) Under a Static Calendar. Management Science. 2021. № 67(4). P. 2292–2313.
10. Микитин О. Концептуальні положення механізму управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства. Modeling the development of the economic systems. 2023. № 4. С. 8–13.
11. Нагорна О. Маркетингова цінова політика підприємства сфери роздрібної торгівлі. Економіка та суспільство. 2024. № 66.
12. OSHEE Polska Sp. z o.o. OSHEE World
13. Пугачевська К. С., Воробей Ю. М. Інтелектуалізація капіталу як фактор посилення конкурентних позицій міжнародних компаній. Бізнес Інформ. 2019. № 12. С. 21–36.
14. Talebian M., Boland N., Savelsbergh M. Pricing to accelerate demand learning in dynamic assortment planning for perishable products. European Journal of Operational Research. 2014. № 237(2). Pp. 555–565.
15. The Upside to Cross-Selling: How MVMT Watches Boosted Revenue.
16. TM BE HEALTHY FOOD. Офіційний сайт.
17. Шафранова К. В., Тягунова Н. М., Нагорна О. В. Маркетингові стратегії В2В: створення цінності, залучення ключових клієнтів та ретенція. Інвестиції: практика та досвід. 2023. № 15. С. 43–48.
